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为何小米6要涨价至2499元?背后真相揭秘 (2)

小王数码
2017-04-20 08:02:36 百事网科技 0

小米供货不足的原因不是小米不想卖,它不会傻到有钱不赚,整体成本太高是一大主因。

例如我们把小米6分拆来看,成本中最高的无疑是屏幕、处理器、内存和相机,目前已知的数据来看,小米6使用的高通骁龙835成本就逼近 70 美金,光这一项就已经差不多人民币 500 元;至于 6G+64GB 的内存套装也要 60 美金,再加镜头、射频等部分,据悉小米 6 零件成本就已经逼近 1800 元左右,这还不包含人工、市场、营销等环节,所以小米6要卖 1999 元基本上是不大可能。

为何小米6要涨价至2499元?背后真相揭秘

对于以产业为导向的商业市场来说,想要盈利无非只有降低成本和提高售价,但智能手机市场由于关键的零部件供应紧张,例如内存已经连续 3 个季度大幅上涨,屏幕订单始终供不应求,对于小米这样的企业来说,如果没有进行「功能阉割」或使用某些厂商的零部件「掉包」方式,想要盈利只能对售价进行提高,所以小米6涨价势在必然。

小米急需提高利润率,高端产品将成主力军

涨价已经是今年智能手机市场的关键字,那要涨多少?实际上这也是各大厂商头疼的问题。由于上游供应链成本加大,关键元器件又持续上涨,预估今年智能手机的成本将有 10% 左右的涨幅,但小米6的售价相比以往却提高了 20%,这其实是小米对于盈利的需求。

根据此前第三方调研公司的一份数据显示,小米毛利率竟只有 2% 左右,对于一家估值曾高达 500 亿美金的公司来看,显然是及其可怕的。考虑到红米系列手机的利润在行业内已然是少之又少(据悉红米系列的利润只有30元人民币左右),为了提升毛利率,小米必须加大出货量,并且还需要在中高端产品上提高利润,而小米6则正式吹响了号角。

为何小米6要涨价至2499元?背后真相揭秘

根据雷军在小米6的发布会的发言显示,小米目前已经有48家线下体验店,预期在5年内要在线下渠道取得700亿的收入,而按照目前智能手机厂商在线下渠道普遍给予 5% 到 8% 的返点,再加上手机成本 10% 左右的涨幅,小米 6 调高 20% 的售价至 2499 元,也是对于盈利最基本的思考。

如果说此前小米手机有极高的性价比是因为对手的「不争气」,那面对如今国产手机「恐怖」的竞争状态,各家旗舰产品之间的功能化差异已经越来愈小,这实际上也对小米发起了巨大的挑战。在消费者的购机过程中,品牌和服务的比重已经越来越大,而小米目前仍面临手机初期供应不足、线下渠道暂处短板、品牌形象还需提高等情况,面对华为、苹果、三星这些品牌很难有明显的优势。

可以预见的是,小米6将是小米品牌和产品转型的缩影,而消费者是否还会认可,相信小米也在等待。

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