产品热销、战略得当，华为手机在这几年可谓突飞猛进，已经成为了国产手机中的顶级厂商，同时也成为了世界第三大手机厂商，威风八面。
华为
从势头上看，华为手机在刚刚过去的2017年里肯定如沐春风。上周，余承东在2018新年致辞中公布了去年的业绩数据：2017年华为智能手机销售收入2360亿人民币左右，同比增长约30%；华为与荣耀品牌智能手机全年发货1.53亿台。
据知情人士向腾讯《一线》透露，2018年，华为智能手机出货量目标已锁定2亿部。今年为1.53亿台 不知瞒销量没 要是要达到2亿台 增长率得有30%+
谈到成绩，余承东认为，“（华为）要么不进入，一旦进入一个领域，就要成为该领域的王者，这是我们追求的高度。”
余承东
对于2018年，该人士透露，华为消费者业务在近期召开的务虚会上已提出了新的目标，就是在今年全球达到2亿台。对此，华为官方未予置评。
相较于2016年的1.39亿台，去年的增长并不多，大约1400万台，这是华为智能手机近三年来增长最少的一年。主要缘于华为创始人任正非之前强调终端2017年要控制规模、提升利润。
腾讯《一线》从华为内部了解到，2017年华为消费者业务完成了利润目标。其中，华为和荣耀的中高端机型的占比较往年有所提升，带动了整体利润的增长。具体多少目前还无从获悉。
根据华为手机给出的数据，在2017年中P9、P10和Mate 9三条高端产品线完成了发货量1000万台的壮举，成为华为利润达标的功臣。同时为了利润，华为也放弃了一些低端机型，主攻千元及以上市场，成绩斐然。走量机型方面，华为畅享系列、nova系列成为主力军，同时荣耀部分热卖机型也是功不可没。
除了中高端产品的份额增加外，华为为了保证利润还放弃了一些没有利润的低端市场。如另一家手机厂商小米今年得以复苏的印度市场。
来自小米的数据显示，2017年第三季度，小米在印度出售了920万台手机，成为印度第一大智能手机公司，份额猛增到23.5%。
值得注意的是，小米在这里出售的大多是千元以下的红米系列，这一套路很像小米刚出道的时候，以低价迅速占领了中国市场。目前，印度是小米最大的海外市场。
在今年，华为对于低端市场的态度可能会有所转变。毕竟从1.53亿台要做到2亿台，这中间4000多万台的巨大缺口还需要低端市场来填补。
这一点从去年10月份任正非的内部讲话也能窥见一斑。任正非说：“这个世界百分之九十几都是穷人，友商低端手机有穷人市场，不要轻视他们。华为也要做低端机。”
按照华为消费者业务的规划，2018年是华为和荣耀两个品牌全球化的一年，继续向外拓展是重点。在稳固中国、欧洲市场的同时，伺机进入利润较高的的美国、日本市场以及其他新兴市场。
在从追赶者成为领跑者之后，华为手机在国内市场已经是稳操胜券，当下华为的目标也要更加高远，那就是要超越三星，追赶苹果。和华为在国内从容不迫的情形相比，华为手机在国外市场始终是缺乏爆发点。尽管华为手机在欧洲市场口碑斐然，但是在出货量方面依然难敌三星苹果。
当然华为对低利润市场并不感兴趣，海外市场的重点还是在欧美等消费水平比较高的市场之中。通过哪一种策略让华为手机在欧美市场打出翻身仗，才是华为在今年的重中之重。
超越苹果的关键一年
目前来看，三星依旧是智能手机的霸主，其次是苹果。腾讯《一线》从供应链渠道获悉，2017年三星、苹果的智能手机出货量分别在3亿台和2亿台左右，而受iPhone 8销量不佳的影响，苹果可能还会有略微下滑。
从华为的2亿台目标来看，苹果的压力可能最大。而不仅仅是在规模上，华为正在进入美国运营商市场，挑战苹果的主场地位。
据外媒称，苹果iPhone的强势已让美国多家运营商感到抬不起头，一些运营商希望引入其他高端的手机品牌来制衡苹果，同时提升自身与其他运营商的竞争力，而华为是唯一一个可选的。
尽管在美国市场知名度不高，但华为已经是中国在全球化方面最成功的公司之一。为了开拓美国市场，华为已在调兵遣将。据说，一些区域的主力销售人员和高层春节后将奔赴美国工作。
此外，据The Information称，由于美国大部分消费者不了解华为，因此该公司计划明年投入1亿美元，用于在美国的营销活动，推广品牌和产品。余承东透露，明年美国人将在电视广告中看到华为手机。
而根据Kantar Media的数据，这样的投入将使华为成为美国营销支出排名第三的智能手机厂商。尽管仍然与三星和苹果有较大差距，但华为将领先LG等其他厂商。
对此1亿美元的投入，华为官方并未确认。
据上述人士透露，美国市场进入很难，尤其是运营商市场。即便进入，今年的量也不会太大，因为还会面临很多阻力，这些阻力包括用户的认知、品牌的影响力、市场、渠道的态度以及其他很多不可预见的因素。
业内分析人士指出，华为再度开启低端市场，是作为规模的护城河，加大美国等高端市场的开拓是对利润的继续深挖。
按照华为的做事风格和投入力度，可以预见今年的智能手机市场竞争会更为激烈，市场将集中在少数品牌手里，这也意味着洗牌速度将比以往更快。对于华为，能否达到2亿台目标，甚至超越苹果，今年至关重要。
如余承东所言，2014-2015为生存而战，华为活了下来；2016-2017为崛起而战，华为现在已基本实现预定目标。“我坚信，2018年踏上属于我们的崛起之路。”
网友热评：华为2018手机市场：巩固大陆市场，突破美国市场，大力拓展印度市场！
