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小米手机利润那么低 靠什么生存?

百事数码
2018-01-07 11:39:51 百事科技 0

自从诺基亚时代告别,安卓阵营统领大军,智能手机飞速发展至今,大浪淘沙,很多手机厂商前赴后继,能够生存到现在的都是佼佼者。对于手机厂商至关重要的利润问题,也是大家比较关心的一个问题。

小米手机利润那么低 靠什么生存?
雷军

前段时间在罗永浩的锤子手机发布会上,老罗就说过,卖手机不挣钱,就是交个朋友,所以手机利润的多少就更引得大家猜测了。前不久,市场调查机构发布了2017第三季度全球六大智能手机厂商的利润统计。从上往下按顺序排列,利润由多到少。

小米手机利润那么低 靠什么生存?

排名 厂商 单位出货利润(美元)

1、苹果:151

2、三星:31

3、华为:15

4、OPPO:14

5、vivo:13

6、小米:2

在这六大智能手机厂商中,苹果第三季度的利润占比大幅下滑,从一年前的86%下滑至现在的59.8%,而三星的利润占比则增长至25.9%。不过需要注意的是,第三季度,苹果的利润占比下降主要是因为老款手机的热销所致,而苹果今年利润的最大来源,iPhone X在第三季度仍没有上市。

华为手机近几年的发展也是突飞猛进,尤其是在自主产权方面更是投入了大量人力物力,华为自家的芯片麒麟960、麒麟970可以与高通的骁龙835平起平坐,970可能还要更胜于后者。这也使得华为的高端手机可以在国内风生水起,市场有了那么利润自然随之而来,所以华为坐实了国内手机老大的地位。

对于蓝绿大厂的营销模式有很多方面值得吐槽,蓝绿的线下市场发展迅猛,短短几年时间遍布三四线城市的大街小巷,甚至一条百米的小街两边足足有十几家蓝绿手机店,我觉得对于买家来讲这是多么懵比的场景啊,劳资要进十几个店才能买到给价最低的那个。

都知道蓝绿的手机低配高价,但是还要大量花钱做广告做渠道等,利润也就没那么高了。

而小米则不出意外地成为“最有性价比”的那个。在出货量已经无限逼近vivo的情况下,小米的利润不到vivo的1/6,与华为相比更是不及1/7。其实今年小米已经调整了旗下产品的配置策略,并没有一味地主打高性价比,在小米6、红米5 Plus、小米MIX2等机型依然保持高性价比的同时,也推出了如红米Note5A、小米5X、小米Note3等性价比没那么高、但更有利于线下销售的产品,这对小米在保持出货量增长的同时提升利润是很有帮助的。

近期,也多次传出小米将在2018年进行IPO的消息,并且估值高达1000亿美元,虽然雷军此前曾表示永远不以利润为中心,但如果想上市的话,小米虽然可以继续不以利润为中心,但保持一定的盈利是必要的

此外,在《时间的朋友》跨年演讲中,罗振宇谈到小米之家对新零售的探索,更是爆料小米的爆款产品每台利润仅1元!

小米手机利润那么低 靠什么生存?

罗振宇特别提到了小米的新零售模式,“小米的利润低到什么程度,之前小米要在得到App上做推广,我们谈利润五五分成,结果我看成本表,一台小米音箱只赚1块钱,五五分成一家5毛,我说我不要了。”但另一面是小米的平效可以达到27万元,一平米创造的商业收入仅次于苹果。

罗振宇表示,这不是价格战,是认知战,是所有人信了,小米的产品足够好、便宜,而且雷军不赚你的钱。“价格战的目的是在比较中胜出,认知战的目的,是不存在比较。”

但同时,罗振宇也提问说,“新零售,把那些不赶时髦的人甩出去了吗?”事实上,互联网是一场裹挟一切的变革,传统产业的转型焦虑突然消失了,比如传统零售。“你不用出发,你会被抵达,互联网会以你为彼岸,来找你。”

因此,关于第三个问题,如果我没有跟上变化,有没有可能被淘汰?罗振宇的答案是,在现在的时代,不一定。

“这是今天的第三个脑洞——比特化脑洞,比特世界有天大的脑洞。现在的趋势是效率越来越高,所有的行为方式都要是是推动效率的,只要有效率不用考虑转型问题;另外分工越来越细,扮演好自己的角色,做最好的自己。”罗振宇说,而只要以最高的效率做最好的自己,就不会被淘汰。

网友热评:

1、硬件不赚钱可以靠软件弥补。自从我用了小米手机后,仅小米的APP就基本上占据了一页屏幕,而且还让我买了好多米家的商品,薄利多销,也能赚钱。

2、都说不赚钱,然后雷军的身价还是达到了几百亿,而且每年在上涨。

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