华为手机的“围棋之道”

文丨壹观察宿艺

智能手机与围棋的交汇点在哪里？

华为手机给出了自己的答案。4月14日晚，2019华为手机杯中国围棋甲级联赛在浙江长兴开幕，这也是华为手机连续第二年赞助围甲联赛。

华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平

华为消费者业务副总裁、大中华区总裁朱平在发言中称：围棋是一项有着悠久历史传统的高雅智慧游戏，“华为手机也同样具备对智慧的探索精神，用先进的AI技术为人类打开智慧的脑洞，更为全球用户带来了颠覆性的智慧体验”。

4月11日，华为手机新款旗舰手机P30刚刚在上海面向中国市场发布，再次刷新了智能手机拍照与AI智慧体验。而华为手机与中国围棋甲级联赛的联手，则代表了目前最顶级AI智慧手机与人脑智慧的相遇与结合，两者在过去一年中相互成就，打造了中国科技企业与竞技赛事的经典案例。

中国围棋协会主席林建超在联赛开幕式上表示：去年到今年以来，中国围棋的男棋手包揽了除春兰杯之外所有个人团体的围棋世界冠军，围甲联赛在其中起到了基础性、支柱性和根本性作用。与华为手机的合作，让中国围棋得到了改革发展的强大动力和推力，中国围棋协会已经决定和华为建立更长周期的合作。

赞助围甲，是华为手机的一手妙棋

华为手机是全球AI手机的引领者，从Mate 10系列开始，智能手机开始具备AI智慧应用与服务功能。P30系统依靠麒麟980处理器+EMUI 9.1，更是再次刷新了AI智慧手机的软硬一体化行业标准。

但AI是一个重场景的体验，普通消费者很难通过第三方描述非常直观地感受到这种革新带来的变化。一些企业不断炒作各种“AI概念”，更是让很多大众用户现阶段对AI的感知更多停留在各种“PPT营销”的错误理解层面。现代品牌营销中所说的：“走入用户心智”，通过建立用户对品牌的潜在识别标签，更好的诠释产品核心特点，让用户更愿意主动接近与体验。华为手机与围甲的合作，很好的诠释了这一经典营销路径。

比如在2018年华为手机与围甲联赛的合作期间，华为手机曾邀请22岁的围棋世界冠军芈昱廷步入华为线下门店，参与华为Mate 20手机系列的“对弈AI”活动，并组织小棋手现场与年轻世界冠军的对弈，吸引了众多围棋爱好者、特别是孩子家长的关注与热情参与，一度成为燃爆周末上海的“全民围棋”事件。华为手机还与聂卫平围棋道场联手，在北京、上海、天津、贵阳、南京和西安等更多城市的华为手机体验店开展线下活动，陈耀烨、柁嘉熹等围棋世界冠军与华为手机用户、小棋手们现场交流，让世界顶级棋手与华为手机AI体验共同走进消费者的日常生活中。

围棋世界冠军芈昱廷在华为上海智能生活馆与小棋手对弈

华为手机刚推出搭载麒麟970的第一代AI智慧手机Mate 10系列时，业内还有很多质疑的声音。但伴随华为手机AI完成消费者层面的快速普及，无论是芯片企业、其他智能手机企业、甚至是移动互联网企业都纷纷进行跟进，华为手机首推的AI智慧服务与AI拍照等，更是成为智能手机行业的“标配”。但用户只会记住第一个“吃螃蟹”的创新者与普及者，伴随华为手机麒麟980处理器+EMUI 9.1软硬一体化AI能力的不断迭代，围棋不仅让“华为手机AI智慧手机”这个认知深入人心，甚至麒麟980处理器、EMUI这种专业名词，也引发了用户关注与主动传播。根据今日头条公布的用户阅读关注度数据，2018上半年用户对华为手机AI处理器的关注度超过2.2亿人次，位居第一，甚至超过了华为手机另外一个品牌跨界合作的典型案例“徕卡三摄”，足可见华为手机+围棋带来的创新跨界影响力。

同样重要是的，伴随用户对传统流量明星与综艺节目代言方式的“审美疲劳”，越来越多的手机企业开始寻找企业品牌形象与产品高端化的“助推器”。围棋作为一项在中国传承悠久、结合艺术、竞技与智慧的活动，正在受到越来越多高端用户群，甚至是年轻用户的认同。围甲联赛的年轻棋手们，在国际赛场呈现的“中国军团”横扫之势，更是大大增强了国人对围甲与新一代围棋“国手”们的关注度。选择赞助围甲的华为手机，也收获了面向高端目标人群的关注度，提升了品牌认同感。

同时，用户对华为手机品牌与AI能力的认同，以及与华为手机渠道深度接触习惯的建立，有利于推动华为手机“高品质的全场景智慧生活”的新战略布局。未来除了智能手机、PC、平板电脑之外，华为手机线下渠道将会成为覆盖众多终端产品、进行全场景智慧生活体验的重要用户触点。目前手机企业、家电企业，甚至是3C连锁企业都开始竞相布局线下智能体验店，但实际体验更侧重基础连接，缺乏AI智慧应用服务，这也给华为手机与围甲联赛面向用户更多的场景式体验方式提供了想象空间。

《壹观察》认为，企业品牌与赛事活动的联合跨界，一要看目标人群的匹配度与话题活跃度，二要看自身产品创新能力；三要看双方品牌势能的大体相等，以及能否带来互相提升作用。华为手机与围甲的合作，可以说完整覆盖了这三个维度。并且华为手机企业品牌与围甲赛事都处于高速上升阶段，相互成就的效果更为明显。

所以说，选择赞助围甲，绝对是华为手机的一手妙棋。

华为手机的“围棋之道”

围棋作为聚合人类智慧的产物，从诞生之日起其内涵与外都在不断演化，围棋技艺与理论也从未故步自封。即使现代阿尔法狗的AI用“胜率”曲线连续击败了人类世界冠军，人类对围棋技艺的探索，也并未因此中止。

围棋的这种“无界”理念，实际上与华为手机的“大技术”理念深度契合。从诞生之日起，华为手机就是一家强调技术驱动的企业，2018年华为研发投入超过1000亿元，仅手机相关业务投入就超过300亿元，比其他所有中国手机企业的研发总和还多。这也是华为手机在麒麟核心处理器、EMUI、手机拍照、5G等核心技术领域皆突破行业边界，进入“无人区”的重要原因。

以手机拍照为例，新发布的华为P30 Pro以总分112分的成绩，再次改写专业相机评测机构DxOMark的记录。余承东在与《壹观察》对话时称：“华为接下来要继续保持这样领先的优势，并且每年都要甩竞争对手一条街”。