一直以来iPhone都是以高利润著称，目前没有任何一款智能手机的利润率能够媲美。至于安卓机，利润率更是薄的可怜。
此前更有厂商诉苦，自己贴钱卖设备，卖一台赔一台。
日前小米正式发布了小米12S系列旗舰机，据Counterpoint最新报告显示，该系列中的小米12S Ultra（8+256）的硬件成本达到了3500元，目前这一机型的官方售价是5999元。
当然，这里的3500元成本只是硬件上的，设计、研发、仓储、物流等各个方面的费用都没有计算当中。如果将之计算进去的话，小米12S Ultra的利润空间真的不大。
与之相比，价格相差无几的iPhone 12的硬件成本大概是2600元，差价900元，差出一部入门机的钱。
小米12S Ultra之所以会有这么高的硬件成本，主要是因为它采用了很多新的硬件，比如骁龙8+移动平台、小米澎湃G1电池管理芯片等，最重要的是采用了和索尼合作的IMX 898大底主摄还和徕卡合作。雷军曾表示，徕卡镜头有点贵。
如此豪华的硬件配置，小米在定价方面却很保守，想冲击高端，但又怕米粉不买账，新品卖不出去。
