在年度游戏开发者大会上，Xbox负责人菲尔·斯宾塞在接受采访时透露，他希望能够打破主机用户被限制于第一方商店购买游戏的现状，让Xbox平台上有其他游戏零售平台存在。
斯宾塞表达了对封闭生态系统不满，并暗示第三方商店有可能登陆Xbox主机。他表示：“是的，考虑到我们作为Windows公司的历史，在电脑上使用电脑时，可以选择在哪里购买游戏来决定体验类型，这一点并无异议。这就是价值所在。”他认为玩家和微软等游戏主机制造商都能从这种自由度中受益。
斯宾塞解释说，过去平台商需要通过游戏收入补贴硬件成本（因为硬件相当于低价贩卖），但如今情况已经不同了。他说：“随着摩尔定律的放缓，游戏机组件的价格下降速度没有前几代那么快。”与此同时，越来越多的玩家转向PC和手持设备，而游戏机市场并没有出现显著增长。因此，强迫玩家使用第一方商店购买游戏，并将其封闭在游戏主机的环境中反而可能导致他们离开该平台。
这也是为什么Xbox主机目前越来越多的独占游戏被分享到其他平台上的原因。斯宾塞表示：“如果我想在PC上玩游戏，我会觉得自己更像是整个游戏生态系统的一个延伸。而主机则相反，我的游戏体验是被这些独立的、封闭的生态系统所分割的。”
