2016年11月11日，根据天猫方面公布的数据，截止18时55分36秒，2016天猫双11交易额超1000亿元。在这1000亿成交额中，来自于无线端的达到了820亿以上，也即无线占比达到82%。与此同时，天猫双十一媒体中心大屏幕上的数字依旧处于快速上升阶段。
马云
具体来说，对于马云来说，在移动互联网时代到来之后，就为阿里巴巴集团确立了全力向无线端转型的目标，对于此次天猫双十一交易额，无线无线成交占比达82.42%，已经表明手机淘宝等转型取得了明显的成功。对于双十一的“剁手族”们，移动支付直接关系到购物的体验。据悉，目前支付宝支付笔数达到了8.2亿笔，已经超过了2015年全天的支付笔数；支付峰值达到12万笔/秒，是2015年年的1.4倍。
当然，对于互联网电商购物节，快递公司可能是最开心的。就天猫双十一来说，截止目前已经产生了5.31亿单物流订单量。对于这些物流订单，将会被配送到全球224个国家和地区。换而言之，对于近两年的天猫双十一，全球化是一个重要的趋势。为此，在今年的天猫晚会上，贝克汉姆、科技等国际巨星非常庞大。
双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。从第一年5000万元的成交额，到去年的912亿元，再到今年单日进入千亿时代，阿里巴巴董事局主席马云强调，阿里巴巴集团致力于打造未来商业的基础实施，该设施不仅让商家与互联网连结，更是让商家与未来的商业模式相连结。
同时，对于京东集团和刘强东来说，今年双十一也取得了不俗的成绩。截至11月11日12：00，京东商城交易额同比增长78%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的下单量增长迅速，下单量占比突破85%。今天13:33:29分，京东商城交易额超过去年双11的全天交易额，再次创造了品牌品质商品的销售记录。
最后，距离2016年双十一结束，还有数个小时时间。对于今年双十一的全网成交额，不少业内人士给出了2000亿的预测。其中，对于天猫双十一的交易额，不少市场调研机构认为在1300亿左右。当然，无论怎样，这都是一个让马云、刘强东开心的数字。
网友热议：
1000亿交易额，14亿中国人，平均每人花了70多亿，呵呵！
想知道马云，今天交了多少税，想知道的，请举手。
双11背后：只见天猫笑 哪闻淘宝哭
没有一点点意外，天猫再次打破了双11的记录。
11月11日，深圳2016天猫双11全球狂欢媒体大厅，大屏幕上的数据飞速翻动。15点19分19秒，大屏幕上显示912亿，这一数字等于2015年双11全天的交易额，天猫再次刷新了去年创造的记录。
而这一切喧嚣，却似乎与淘宝无关。这个起源于淘宝商城的购物狂欢节，如今在阿里内部只专属于天猫，不但与淘宝渐行渐远，更是成为淘宝衰落的一缕缩影。
内部“边缘化”
有人说，淘宝遭到衰落始于天猫，正是天猫的崛起，令淘宝首先在阿里内部遭到了边缘化。
2012年1月11日，张勇决定将“淘宝商城”改名为“天猫”，英文名“Tmall”。他希望将天猫打造成网购领域的“第五大道”或“香榭丽舍大道”。如今，天猫有4亿多年活跃买家，5万多商户，7万多品牌，成为了阿里对抗京东、苏宁等对手的“刘邓大军”。
但在阿里内部，淘宝和天猫“结怨很深”，众人皆知。
一直以来，淘宝内产生的巨额流量是阿里的核心资产之一。阿里的流量大部分在淘宝中小卖家丰富的商品品类与卖家当中产生，这里吸引并积聚了大量活跃买家流量，但这部分优质流量许多都被转化导入天猫，天猫上的大品牌商为之买单并转化为天猫的交易佣金，这几乎占了阿里巴巴收入的25%。
而双11更是典型的例子，天猫设置了较高的游戏门槛，将卖场的所有广告、店铺首页的专题与前端均指向双11各大卖场的大商家，并与之连接进行流量引入，与之形成鲜明对比的是，淘宝双12则是“门庭冷落鞍马稀”的境况。
于是，每年的双11成了天猫品牌商的盛宴，这时候淘宝中小卖家只能眼看着大卖家垄断流量与销量达成几百亿的成交额，眼睁睁看着别人靠着自己的流量建起高楼，而一切却与自己无关。
沦为天猫的“输血者”，淘宝自然心有不甘，但又无可奈何，导致的结果是阿里体系内产业链的利益格局的失衡。
淘宝自认为自身才是支撑阿里的基石，而天猫却认为自己支撑了阿里的股价、品质与未来。但很显然，资本市场更青睐天猫模式，因为天猫对阿里巴巴2014年的上市的股价支撑功不可没。曾有媒体揭露，阿里内部的淘宝与天猫派系对内部集团资源争抢激烈，暗战不断。
C2C电商衰落
与遭受天猫的冲击相比，C2C电商集体衰落给淘宝的打击更大。
C2C电商衰落已是不争的事实。此前有数据显示，2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%，远高于C2C市场35.2%的增速。到2018年，C2C的市场份额有望下降至36.5%，B2C或将成为主流。
而目前，淘宝网在中国C2C市场占据着绝对的份额。有数据显示，C2C市场中淘宝占比达到了96.5%。淘宝的壮大，是由C店卖家的支撑为铺垫，超800万的中小卖家构建了淘宝商家生态的基石，但这数目庞大的C端商户也给淘宝带来了一身“麻烦”，比如假货。
2016年4月1日，曾经被视为淘宝最大对手的拍拍网被京东彻底关闭。当时，京东给出的解释是，C2C模式的电子商务在中国目前的商业环境中监管难度较大，无法有效杜绝假冒伪劣商品。换言之，京东认为无法管理拍拍网的“假货“乱象，所以选择关掉。
事实上，早在在腾讯时代，拍拍网便多次被曝出假货问题。京东接手后，采用多种技术手段和管理方式避免假货，如扮演买家抽检、第三方公司抽检、跟进举报投诉等，却仍难阻止假货进驻。
不难看出，京东明指C2C模式的假货问题，实际上是在影射淘宝。而每年双11电商大战，京东对阿里的最有力武器就是痛斥其的“假货横行”。
2015年1月，工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测，显示淘宝以“37.25%”正品率在所有电商平台中排名垫底，继而引发了淘宝与工商总局的一场大战，甚至引发了阿里股价连续大跌。如今，随着阿里上市，淘宝却似乎正在成为阿里的国际化路上一块绊脚石。
这并非危言耸听。今年5月底，阿里高调加入国际反假联盟(IACC)，但遭到了时尚品牌迈克•科尔斯和奢华品牌古驰等巨头的反对，他们认为阿里任由旗下的淘宝“假货横行”。结果仅仅一个月后，阿里就被联盟除名，沦为了国际笑柄。
而假货似乎成了C2C模式“无解”的难题。一直以来，C2C的模式由于个人卖家不被要求在工商登记备案，导致工商行政执法部门也无法进行有效监管，售假者违法成本几近为零。面对假货泛滥的C2C电商，越来越多消费者只好转向了京东、苏宁等B2C电商平台。作为C2C模式的典型代表，淘宝似乎没有更多的选择，要么转型，要么等待被取代。
垂直电商受宠
如果说，淘宝正面临天猫、京东等B2C电商的挤压，那么，垂直电商无疑是其未来直接的对手，而且这个对手不容小觑。
垂直电商的兴起，源于消费升级的大趋势。今年以来，消费升级成了投资热点，甚至被IDG列为年度的三大投资方向之一。所谓的消费升级，主要是针对中产人群和伪中产人群，中产阶级是70后、80后，有一定的财富积累，希望追求更高品质的生活。而伪中产人群是指“中产人群的二代”，尤其是90后，由于成长环境优渥，对消费价格不敏感，直接进入了中产的消费理念和消费方式。
主投电商行业的IDG资本副总裁楼军认为，这些人群的消费侧重发生了变化，首先是价格敏感变为时间敏感，“PC电商都是价格敏感型电商，打的就是价格差，但现在玩不动了，这些消费者更强调时间成本、效率、品质和体验。”而淘宝这样的大平台不能满足对于高品质、个性化、小众人群的需求，这就给垂直领域的细分市场带来了新的机会。
2016年上半年，电商领域几乎没有一家传统电商企业获得融资，反而垂直电商格外受到资本市场的青睐。据投资界不完全统计，今年上半年有21家初创垂直电商项目获得天使投资，A轮的有39家，B轮的有15家，C轮的则有12家。其中，成立于2014年的贝贝网更是完成了1亿美元D轮融资，短短两年间就已先后获得IDG、高榕、今日资本、新天域等机构的青睐。
这些垂直电商的快速发展，无疑进一步挤压了淘宝的生存空间。换言之，如今淘宝面临的威胁，不仅在内部被边缘化，也在于外部新的电商模式的冲击、人口红利的丧失以及国民经济层面的发展对淘宝生态多向挤压。
“你上一次用淘宝是什么时候？”“不记得了。”这正是淘宝尴尬处境的真实写照。
成立于2003年，如今淘宝已走过十多年，不但见证了中国互联网的历史，也造就了庞大的“阿里帝国”。回顾这些年，不少同一时期的互联网公司早已不见踪影。但这一路走过来，淘宝始终伴随着山寨厂商与刷单等C2C电商原罪，而随着时代的发展，相对落后的平台模式必然会被淘汰。或许有一天，这个陪伴了几代中国人青春的网站，也会成为历史。
网友热议：
牺牲我们c店，踩在我们的尸体上创造的历史。
开国功臣往往不能成为治国能臣。
