红米4系、魅蓝Note5等上调价格，称受元器件成本上涨和汇率波动影响，专家称也为给线下留利润空间。
国产手机
春节过后刚刚休假返京的王先生发现，他想买给家里老人的红米4涨价了。由于担心春节期间物流送货慢，王先生决定先放到购物车等假期结束后再购买。“前两天我一打开购物车才发现，价格涨了100元。”
2月4日，小米发布调价公告，决定红米4系列价格均上调100元，而据新京报记者观察，今年年初魅族的魅蓝Note5部分版本价格也上调了100元。2月4日，一加手机CEO刘作虎在个人微博上表示：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价’。”涨价不仅仅是某几家手机厂商的选择，而是整个行业都要面对的问题。
习惯了比拼性价比的国产千元机，罕见地出现了上调部分机型售价的情况，只是这次价格的上调并不是人们所期待的品牌溢价。在小米和魅族的官方声明中，都提到了元器件成本上涨、汇率波动。有专家认为上游元器件成本上涨、汇率波动的确存在，但并没有对手机厂商产生太大的影响，更多的是借机涨价。
RCD元器件价格上涨3倍
小米在2月4日《关于红米4/4A价格调整公告》中提到：“由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应，我们决定红米4系列价格均上调100元。”
而魅族则称：“由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响，魅蓝Note5的BOM成本已超出了当初产品定义时的范围……综合成本压力和缓和市场溢价等考虑，我们决定调整产品售价。”
业内人士指出，主芯片、存储、屏幕是手机最重要的核心零部件。目前，屏幕生产已经没问题，但品质仍逊于日韩厂商；主芯片领域展讯、海思虽奋起追赶，但依然难以撼动高通、联发科的霸主地位；存储还处于早期阶段。
国产手机厂商的诸多元器件都依赖进口，因为关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动以及供需关系变化等综合原因出现价格上涨。前一段时间，人民币较美元贬值直接导致，国产手机厂商在引进以美元为结算单位的元器件时需要付出更多的成本。
事实上，缺乏上游手机零部件布局也是导致国产手机的价格战、同质化的一个重要原因。
DRAMeXchange集邦科技的统计显示，进入2017年仅1个月，4GB DDR4存储芯片的协议价已经上升到了3.347美元，比去年底涨了18%，也就是0.51美元。这只是源头的采购价，一块内存条还要加入控制器、印刷线路板甚至工人工资在内。
金立总裁卢伟冰曾对媒体表示，从2016年上半年开始，RCD元器件价格上涨了3倍，到2016年下半年，存储芯片涨价幅度超过了20%。随着双摄和高像素成标配，目前最大的缺口开始变成镜头模组的缺货，全球镜头模组产能不足。
供应链上供不应求的关系也推动了价格上扬，第一手机界研究院院长孙燕飙告诉新京报记者，以前做手机都是先做几十万台试探市场反应，情况好的话再补货。去年出货量比较不错的华为、OPPO、vivo对2017年的销量都有很强的信心，提前对核心元器件布局，保证新品千万级的备货，因此就会出现几大手机厂商抢单的情况。
部分千元机成本高于定价
从网上的信息来看，这轮涨价的普遍都是国产手机品牌中的千元机产品。在功能手机向智能手机过渡的几年中，千元机作出了不小的贡献。
2016年，主要性价比的几家厂商都遇到了不小的麻烦。利润较低的红米系列虽然成了小米出货量中的主力军，但也拉低了小米手机的客单价，伴随着出货量排名的接连下滑，小米的估值也开始缩水，去年9月有外媒报道，小米从450亿美元的巅峰市值滑落至40亿美元；魅族依靠魅蓝系列完成了从小而美到大众品牌的过渡，在手机增速放缓的2015年，魅族高达350%的增长率堪称黑马，不过销量快速提升的同时也带来了10.37亿元亏损；乐视手机曾用公布BOM成本的方式来表明自己不靠硬件赚钱的决心，根据贾跃亭曾公布的BOM成本显示，乐1手机在试产阶段的BOM成本为1510元，高于1499元的产品定价。
为了获得更高的市场占有率，千元机不再是某几个品牌的“专利”，而是大部分手机厂商都要做出的布局。产业经济观察家梁振鹏告诉新京报记者，“为了扩大品牌覆盖面，千元机通常得打价格战，因此千元机利润很低，甚至没有利润。3000元的手机会有几百至1000元不等的利润，能抵挡住成本上涨压力。这次不光上游元器件涨了，人工成本、运营成本也都涨了，带来的整体价格上涨。”
在梁振鹏看来，2017年国内千元机市场依然有很大的需求，相比起要不要上调售价，厂商更应该考虑的是如何做出保证消费者最基本需求的千元机。保证大部分用户购买安卓手机一年内，不会受到操作系统占用内存的影响，安卓机起码配置要达到3GB+32GB。如果这样的配置定价做不到1000元以内，国产厂商也没有必要勉强，该涨价就涨价。即便是千元机，也不能一味追求性价比。
而家电专家刘步尘认为，手机上游元器件成本上涨不假，这轮涨价多少也是受到家电价格上涨的启发。他告诉新京报记者，手机很重要的一个零部件是显示屏，显示屏去年第二个季度就开始涨，如果从这个角度看，手机涨价也是有原因的。但是手机涨价和面板涨价关系不大，更多的是想通过这个机会把价格提升上去：“面板在手机售价里的占比偏低，一台1万元彩电，7000元是屏幕成本。面板在手机总成本中占比很低，不到10%，所以面板涨价对手机带动不大。”
刘步尘还表示，早在手机涨价之前，空调、洗衣机等白家电就受了电视涨价的启发，陆续提高价格。
争夺线下渠道，成本水涨船高
2016年，手机行业的一个重要转变就是线下渠道的争夺战。Counterpoint Research报告显示，OPPO、vivo在去年第三季度成为了中国智能手机市场出货量的前两位，该机构分析师认为，OPPO与vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的手机占到两个品牌总销量的四分之三。OPPO方面给出的数据则更加惊人，其线下出货占到了总出货量的90%以上。
小米、魅族为代表的互联网手机品牌也在积极布局线下渠道，这其中不仅仅是看到了OPPO依靠线下渠道就取得重大成功的事实，更重要的是智能手机线下渠道中蕴藏着大量需求。雷军(微博)曾对媒体一语点破玄机，“一个不争的事实是，就算在手机市场里占50%的份额，在整个市场也只占4%。今天传统零售和传统渠道依然是80%的市场，这是小米遇到的最大问题，就是怎么突破商业模式的障碍。”据媒体报道，雷军表示今年内新增200家体验店，并在3年内开到1000家。
线上销售手机的模式在很长一段时间内帮助国产手机品牌维持了价格优势，线下渠道手机的最终零售价格，很大一部分被分销和零售渠道所左右，而重回线下意味着手机厂商对产品定价的把控能力变弱，也意味着销售成本的上涨。
一位线下渠道商表示，从现在来看，小米品牌的影响力还是不错的，但是不赚钱，所以大家积极性不高。这也可以解释为什么在疯狂布局线下渠道的2016年，小米、魅族、荣耀等品牌的线下渠道贡献出货量并不大。孙燕飙认为，还是要给线下渠道留有一定的利润空间，这次借机涨价可能也是考虑了这个因素。
新京报记者搜索发现，在百度贴吧、天涯论坛、站长之家、魅族社区等网站上，有不少帖子称，OPPO和vivo给促销员的提成“每部达百元以上，多则二三百元，最高达五百元”。五道口OPPO体验店的店员告诉新京报记者，普通手机一部提成约为200元。OPPO方面表示店员提成没有网上说得那么高，提成根据每款机型以及销售阶段不同而定。
从本周三开始，魅族、荣耀、360都会陆续发布新品手机，在关注产品性能的同时，不妨也关注一下在涨价的“主旋律”下，这些手机的定价会有哪些变化。
红利消失得比想象还要快 手机厂商的坏日子马上就来？
2017年手机市场是否会再次发生剧烈变化？在年底的时候，新浪科技就这一问题采访了多位手机行业人士，普遍共识是“短期应该不会再有特别大的变化，但是洗牌并没有结束，2017年对于手机厂商而言，可能日子会更加不好过，安全和生存会被摆在更加重要的位置”。
手机厂商
但是变化比想象来得更快一点。在本月底即将召开的世界移动通信大会(MWC)上，不少手机厂商都选择了收缩方针，甚至有厂商对新浪科技表示，今年不将市场营销的重点放在国内了。
从扩张到收缩，从国内转向国际，盈利比规模更重要等等变化，背后是国产手机市场将从扩张战彻底变成相对僵持战，支撑2016年国产手机依旧快速增长的因素已经快消耗殆尽，人口和创新红利接近尾巴，但是新的红利和变局也在酝酿之中。
缩减
对于2016年国内手机厂商的生存状况，“除了华为和OV之外，其他厂商都过得很苦”是最常听到的一句话。
即便是增长迅速的华为，也面临着增量增价，利润率却大幅缩水的情况。从2016年末，华为就多次公开宣称要转向精细化运营，并表示要缩减开支。
据华为发布的业绩预期显示，2016年华为消费者业务部门全年营业额为260亿美元，同比增长42%。而The Information引用知情人士消息称，华为消费者业务部门2016年的营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。营业利润率从2015年的11.5%降到了7.7%。
在2017年新年致辞中，华为终端CEO余承东就表示，2017年将是华为精细化运营的变革年，一切都要以利润为中心，新的一年华为的盈利能力将面临前所未有的挑战。
在致辞中，余承东说要华为要减少机型，精细供应链、渠道、研发、服务等领域的运营。在CES上，他更是号称要全面缩减营销、市场、渠道等成本。
其他手机厂商虽然没有像华为一样高调宣传这件事情，但是做的事情也大同小异。无论是联想、金立还是TCL都有所收缩，MWC上已经初显迹象。
一位希望匿名的手机厂商高层对新浪科技表示，前几年手机厂商砸钱砸的太厉害了，透支了，今年国内手机市场线上和线下渠道增长都要面临问题，所以现在都在缩减开支。不这样做的话，没办法对抗元器件上涨的压力，今年大家的盈利压力都很大。
另一种观点是国产手机厂商在国内的品牌战已经初步有了成果，巩固成果阶段支出肯定是要比扩张阶段低。而且2016年国产手机在线下、线上和热门节目广告上的疯狂砸钱之后，在新的形势下，的确需要重新审视。
涨价
从2016年到2017年，国产手机厂商都面临着两个压力源：一个压力是汇率变动导致成本上涨的问题；另一个是元器件价格不断上涨和紧缺，对于成本和产量造成的压力。
一位终端厂家相关负责人曾对新浪科技表示，从2016年上半年开始，LCD（液晶显示屏）就一直缺货，到现在厂家的价格涨了3倍。从2016年下半年，内存芯片涨了20%。最大的问题还是镜头模组的缺货。双摄和高像素在大规模推广，但是镜头模组的整个产能是缺少的。
2017年这种涨价和短缺情况还将继续，汇率变动也还将继续，对于手机厂商而言，涨价成为冲抵成本的方法之一。如果说2016年涨价还只是预期的话，2017年已经快速变成了现实。
1月3日，魅族打响涨价第一枪，魅蓝Note 5手机3GB内存版涨价100元。紧跟其后，小米也宣布上调红米4系列手机价格，调价幅度也在100元。除了这些官方宣布调价的手机厂商外，360手机、华为荣耀、乐视的第三方渠道也在悄然涨价。锤子科技CEO罗永浩则是宣布接下来将砍掉千元机。
即将发布的机型中，例如华为P10和荣耀V9，都被预测将提高售价，网上曝出的消息是涨价幅度将达到200-300元。关于iphone 8涨价的消息也一直在市场流传。
另外还有一些厂商也在酝酿涨价中。例如一加CEO刘作虎就在微博上表示“2017手机行业的主旋律是涨价”，被怀疑是在为涨价放风。OPPO也对媒体宣称，已上市机型暂时没有考虑涨价，未上市机型会根据上市时的产品竞争力状况以及当时的成本状况再定。
国际
赛诺数据显示，2016年中国手机市场同比增速达17%，预计2017年增速是1%，而且未来三年都是1%-2%的增长，中国手机市场规模见顶。
在中国市场享受到新兴市场红利的手机厂商们，都在寻找下一个新兴市场。东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场的竞争，会是未来两年国产手机厂商们规模增长的主要动力，而欧美发达市场，则是品牌和利润的关键。
CMR数据称，预计2016年印度智能手机出货量1.16亿部。而中国2016年智能手机出货量为5.22亿部。这其中的增长空间足以让任何一个尝了中国市场甜头的厂商眼红。
苹果在印度的动作，让人想起来当年对中国市场的殷勤。有消息称，2017年4月底苹果将会在印度建厂，而且苹果也在努力争取在印度出售二手iPhone的批准。但是目前来看，苹果在印度还未有实质性进展传出，但高端市场苹果占据绝对优势。
中国手机厂商在印度的动作更加激烈，小米宣布在印度占据市场份额第三，并计划未来3-5年达到第一。华为去年10月启动了“印度制造”，并宣称明年要在印度夺取10%的市场份。
金立、OPPO、VIVO都已经或者即将在印度建厂，将线下模式复制到印度。在明年海外市场的重点问题上，三家厂商都曾对新浪科技表示印度会是未来集中火力突破的重点。
Counterpoint数据显示，中国品牌在印度智能机市场的份额已经从2015年的14%提升到2016年的46%，占据印度市场的半壁江山。从具体的品牌来看，而2016年第四季度，vivo、小米、联想、OPPO均进入了TOP5。。
OPPO、VIVO在东南亚，传音在非洲，华为在欧洲和拉美，中兴在俄罗斯都取得了不错的进展。
但是除了苹果和三星外，国际市场还未出现第三家全球性强品牌，华为的目标的最大，成为第三家全球的手机品牌的目标，和新兴市场与欧美市场双线作战的行动，让华为的挑战要远高于其他国产品牌。
攻坚战
彼此学习，攻坚对方的阵地，也是今年国产手机的主旋律。在国内市场增长到顶的情况下，厂商市场份额的增加，几乎都是以其他手机品牌份额的降低作为代价。
2016年，华为、OPPO、VIVO、金立等厂商，瓜分了小米和三星流出的用户。今年的情况更加复杂。
金立2016年年底推出的金立M2017，争夺的是8848手机的市场。金立M6等产品对OV进行了学习，明星代言+立体广告+差异化优势+线下渠道，去争夺OPPO、VIVO的市场。
OPPO和VIVO在2016年的出色表现，让这两家厂商取代小米成为了被学习的关键企业，OV的市场，也是其他厂商最想瓜分的市场。
华为自然也不例外，千县计划和华为nova系列都是针对OV市场的争夺。余承东曾表示，预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县。今年的渠道建设主要针对已成熟的T3级以下的城市进行投入建设。
华为MATE系列和P系列，面对的是三星的市场。而三星和苹果在今年也来势汹汹。
华为子品牌荣耀、小米、乐视、360手机等互联网手机品牌，主要还在互联网渠道和2000元档位以下进行竞争。小米也在冲击华为和OV的市场。
总体而言，2017年手机厂商面临的局面复杂程度和难度都远超往年，厂商们转型的速度也超乎预料。而新的红利也在酝酿之中，2020年5G商用，必然会带来新一轮换机潮，物联网和人工智能的突破，或许继续扩大手机的边界，带来创新红利。
