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OPPO R11s砍单近三成 最好的OPPO手机也卖不出去了?

百事数码
2017-12-20 14:58:08 互联网 0

R11s作为OPPO目前最优秀的一款旗舰手机,无论是在配置上还是在外观上都达到了OPPO最高的水准,搭载高通骁龙660,使用全面屏的星屏幕,这些元器件都都是目前OPPO所有手机当中最好的,认为R11s是其最好的手机完全不过分。

OPPO R11s砍单近三成 最好的OPPO手机也卖不出去了?
OPPO R11s

但是,让人尴尬的是,这款手机真的是卖不出去了!根据台湾媒体报道称,OPPO近期已经在向供应链下调整订单规模,几乎是全面的下修出货量,而且最近市场传出OPPO本月又向供应链下修旗舰机型R11s出货量,砍单的幅度大约三成。如此大手笔的“砍单”,对于最近这两年一直处于上升状态的OPPO来说是确实是比较少见的。

事实上,OPPO R11s没能够成为之前类似OPPO其他机型的爆款,遭遇砍单看起来像是偶然,其实却是必然的!笔者认为,OPPO R11s为什么会不好卖,其实有以下这几点原因:

市场整体的增速在放缓,激进的OPPO势必也是要遇冷

根据此前市场调研公司StrategyAnalytics此前公布的数据显示,OPPO今年第三季度的出货量达到3140万部,占据了8%的市场份额,排名全球第四,看起来非常的风光。但是当我们对比起OPPO往年的市场份额增速之后就会发现,销量处于增长的OPPO目前增速正在下滑。其实,这也是必然,在2016年OPPO在R9等旗舰机型上出现了爆款,销量突飞猛进,并且将这一势头保持到了今年的R11等手机身上,我们可以频繁的看到OPPO的手机在各大榜单上的销量都是领先于友商的。

OPPO R11s砍单近三成 最好的OPPO手机也卖不出去了?

但是,激进的OPPO在经历了疯狂之后,终究是在回归到正常的水准,而今年的OPPO R11s恰恰就是一个最明显的转折,OPPO此前在R11手机上放出的消息是“OPPO抢先向供应链持续追加R11手机的订单”,看起来形式一片大好,如今却成为了抢先砍单,反差实在太大。

不仅如此,工信部的数据显示,最近这两年国内的智能手机也在趋向于饱和,无论是出货量还是销量都在呈现出增速放缓的态势,也就是未来两年的智能手机行业可能是要遭遇低估。此外,从以往的数据显示,第一季度向来是智能手机行业的传统淡季,而OPPO发现R11s销量不高时能及时的砍单,其实是明智的,必须点个赞。

OPPO砍单其实是必然,根本原因在于R11s诚意不足

事实上,OPPO R11s之所以会出现砍单,根本原因在于R11s诚意不足。为什么要这么说呢?其实,我们看看R11s这款手机就知道了,即便是上文我们说这是OPPO目前最好的手机,但是实际上,OPPO R11s跟R11之间的硬件与外观几乎是没有半点升级,而最大的亮点可能就在于所谓的“全面屏”。

而在R11s这款全面屏手机身上,我们看到的是同质化非常严重的现象,而OPPO R11s其实并不具备太高的竞争力。原来,OPPO R11s采用的是18:9比例的“全面屏”,保留上下边框,取消前置指纹识别转而搭载后置指纹识别模块,虽然这样的设计在工艺难度上是非常的小,但是在采用同样的“全面屏设计”的机型上也出现了诸如一加5T等手机,而在性价比机型方面则是有小米的红米5系列、荣耀畅玩7X等千元全面屏机,这导致了OPPO R11s这款手机论配置不够旗舰,论性价比也拼不过友商。

如此一来,OPPO R11s最大的优势可能就只能剩下“拍照手机”的亮点了。但是,在OPPO所有的机型当中,能够拍照的手机实在是太多了,用户也很难为了所谓的拍照而去放弃原本手中的老机型。例如说“我已经买了一台OPPO R11,我也不可能会为了拍照再去购买R11s。”因此,OPPO R11s需求进入疲软期,很难卖出去也是必然的了。

友商进场搅局与消费市场的变化,OPPO未来的路会更加难走

在笔者看来,OPPO R11s其实是一款被逼无奈的手机。要知道,R11跟R11s两者之间的发布时间间隔其实并不长,而且两款产品在很多卖点上其实是重叠的。而造成OPPO不得不发这款手机的原因,其实很可能是来自于友商的压力。比如说今年爆发了“全面屏”手机潮流,小米、华为、苹果等等纷纷加入,vivo、一加、360、金立等也一呼百应,剩下OPPO自然是不能够落后,否则就会成为“市场的落伍者”。

OPPO R11s砍单近三成 最好的OPPO手机也卖不出去了?
线下市场

而诸如小米华为等手机品牌,如今正在疯狂的进军线下市场,建立了越来越多的线下门店,而且小米还针对OPPO的产品发布了相同卖点的小米note3、小米5X等机型,在销量上造成了分流,对OPPO也造成了一定的冲击。而小米还给线下市场用户带来了“性价比”这样的新鲜词汇,让OPPO手机在线线下市场也显得“高价低配”,最终消费市场会慢慢的发生变化,以往不熟悉数码产品的用户也开始质疑OPPO手机的定价过高。另外一方面则是OPPO的看家本领其实在于营销,但是频繁大手笔的投入广告,也会让用户产生OPPO是在拿消费者的高额利润在养娱乐明星的印象,对于OPPO来说也是有一定的负面影响。

不仅如此,来自于苹果跟三星这两个国际大厂的压力也在激增,苹果在今年的iPhone销量也是连续下滑,第三方渠道商家也是为老iPhone进行降价促销,在一定程度上侵蚀了国产手机的份额,而三星也来分一杯羹,最近这两年发布了太多的专门针对中国市场的机型,同样是虎视眈眈。

而OPPO,作为最近这两年的新起之秀,自然是“树大招风”。想要迎战来自四面八方的压力,同时保持高额的增长,这对于OPPO来说是极大的考验。

总的来说,OPPO R11s的砍单消息一出,不仅仅是目前整个市场大环境遭遇寒冬的一个缩影,更加重要的是,提醒国产手机们还是要依靠产品创新、技术创新同时给市场带来增加实惠的真心实意的产品,才能够获得消费者的长久支持。你们怎么看呢?

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