文/新榜王雅文
国庆前后，有几件事联系起来看挺有意思。
一是微信限时推广微视，这个“扶不起的阿斗”最高一日下载量突破40万，数次登顶App Store中国区免费榜榜首。二是微信推出“看一看短视频”小程序，这大概是微信内首个独立的短视频平台。
我翻了下日历，9月30日正好是微信推出“小视频”功能四周年。都说工具、内容导向社交缘木求鱼，社交导向其它水到渠成。为何四年了微信还没做好短视频？微信并非只做通讯工具，微信公众平台就是全国最大的自媒体平台。怎么图文能行，视频就不能行？
想来想去，原因可能是社交并非万能，它和内容消费本就存在冲突。此外，微信特色让它保守克制，从未真正扶持过短视频。独立短视频产品也鲜少和微信产生协同，加上布局太晚、对手凶猛，这就造成了腾讯的短视频困局。
微信短视频：量很大，却没有姓名
先来回顾一下微信“小视频”功能的迭代：
2014年9月，可以拍摄6秒视频，发至群聊或朋友圈；
2016年12月，视频时长延长到10秒，可在朋友圈分享相册中的视频；
2017年7月，可以对视频进行编辑，如剪辑、涂鸦、加贴纸等。
视频时长越来越长，还有了简单的编辑功能。可见微信有心完善这一功能，不止是出于流量、带宽的考虑。《2017微信数据报告》显示，微信用户每日发表6800万次朋友圈视频，较2016年增长22%。
这是什么概念？抖音日活1.5亿，当天有登陆行为的都可以计数——而微信的6800万是UGC次数——我们几乎可以下结论，微信是全国最大的短视频生产平台。
可是，微信短视频并没有我们想象中繁荣。当我们提起短视频大战时，谈论的是快手、抖音，甚至一大批新兴的短视频App。微信始终没有姓名。举几个例子，你可能感受更深。
生产侧分成社交生产和专业生产。
社交生产，即朋友圈视频。很大程度上，微信朋友圈并非“真实生活记录”而是一个“秀场”。微信迟到、简陋的编辑功能，远远不够。微信推出“小视频”功能那年，短视频行业有一个小高峰。正是微信的“不作为”，让美拍、VUE等视频美化工具，借助拍朋友圈大片的噱头，火了。
专业生产，基本可指代封装于微信公众号的视频功能。很多人以为它多年来没有变化，其实不然。像是微信编辑器可单独推送视频、历史消息中可选择视频分类等功能，都是近一年才有的。前不久，微信公众号信息流改版，可享受“头条大图”待遇的，除了用户星标和常读，就是视频推送了。
效果怎么样？我们来看消费测。这些视频分散在各处，只是文字的辅助，甚至广告诱饵（很多视频号的存在，就是为了展示广点通）。短视频没有固定入口，没人会在微信中专门“刷”短视频。大家都是偶然碰到，由于朋友圈、群聊小视频自动下载本地，很多人顾忌流量、手机容量，甚至不会点开。
友商们在消费侧狠狠发力。今日头条2016年发现短视频消费时长超过文字，闷不做声弄了西瓜、火山、抖音三剑客，真正打响今年的短视频混战。微博扶持一下科技，前两年靠短视频重回社交媒体王者地位。前不久，微博正式收购一下科技，干儿子终于变成亲儿子，短视频战场或再掀波澜。
多个信源显示，微博一直在内测短视频。微博把原来“发现”栏的视频流单独列为一个Tab，挤压了原本中间“发微博+”的位置。很多人抱怨找不到发送键，即便如此微博还在不断扩大灰度面积——它在犹豫和权衡，用户体验和短视频孰轻孰重。
这时候，微信为何还按兵不动？
