11月11日这一天，一场属于中国的“电商大战”却在美国纽约时代广场打响：当天猫在时代广场怒刷双十一大促广告时，1号店公然叫板，也登陆时代广场告诉全世界：“双十一属于全人类！”
时代广场怎么成了电商吐槽战场？1号店为毛要喊出“双十一属于全人类”？ 背后又隐藏着什么企图心？接下来小编就来深八一下这个话题。
【时代广场“暴风眼”，1号店叫板天猫】
北京时间11月11日，1号店“11·11脱光底价”的广告牌亮相世界十字路口——纽约时代广场中国大屏。画面五分之一为健美男性裸肩，五分之四为中国红大幕，红底白字十分显眼。数字的11·11与中英文双语的“属于全人类”组合，把中国国人熟悉的光棍购物节推向了全世界，1号店本年度11·11脱光主题也呼之欲出。
现在，许多中国互联网公司上市一般都邀请我参加IPO相关活动，也因为一些风险投资和外媒交流方面的事情，我去过不少次纽约时代广场。严格意义上说，“Time square”的意思其实是“时报广场”，不过翻译成“时代广场”好像更霸气。那个地方旁边就是百老汇，其实路窄人多，还常年有工程修建，路人都匆匆而过。但架不住美国人的超级影响力，尤其是金融、媒体方面的话语权，所以被誉为"世界的中心"。
因此，对于正走向世界的中国企业，时代广场大屏幕就成了一种走出国门的icon级象征。几乎每一个中国企业都向往着有朝一日能在时代广场打广告，然后"出口转内销"，看起来非常有逼格、高大上。当然，这也意味着，企业本身的品牌和实力到了一定高度。像海尔（耐用制造品）、青岛啤酒（快速消费品）等一代代标志性中国企业都曾在上面打广告，现在，轮到了中国互联网公司。
现在，中国已经成为仅次于美国的世界第二大经济体。根据世界银行的平均购买力计算，今年9月29日中国经济其实已经超过美国！我们的移动互联网发展，甚至超过了美国，也诞生了世界级互联网公司。
其中，尤以电子商务的大爆发最引人瞩目，网络购物正在成为中国新一代消费者的首选购物方式，也引起了中国零售业前所未有的大震荡、大裂变。阿里巴巴、京东、1号店、唯品会，各大电商平台纷纷成长为巨型平台。
我预言，随着中国电商的持续性繁荣，1号店和天猫开了“对喷广告”这个头，后面将有更多中国电商公司规模性登陆时代广场。
【1号店直接回应“双十一”封杀争议】
一年一度双十一，这是所有电商公司的终极PK----盘内盘外都PK。
很显然，1号店“11·11属于全人类”的广告诉求，是对于国内论战正酣的“双十一”商标所有权问题的直接回应。
今年“双十一”前，一封通电轰动整个中国电商行业乃至商界。网上爆出阿里巴巴集团向全国媒体发出通告函：因阿里已注册“双十一”商标，媒体不能接受其他电商企业的相关广告投放。要知道，这不但意味着其他电商投入巨资的电视广告要作废、排期得紧急调整，全国大量电视、电台、报纸、杂志、网站的广告收入也会受到影响。
6年前，电商网站发起“光棍购物节”的时候，许多人还觉得是一个小打小闹的营销噱头。6年后，这个饱含草根精神和互联网特色的网络购物狂欢节，在年轻网民的追捧中，已经成为不折不扣的“终极PK”。双十一，正是数亿中国新一代消费者购物能量的一次集中释放。这种强大的习惯，正在形成一个呼啸而来、试图裹挟一切的商业势能。
双十一如此火爆，其它电商当然不能干瞪眼。怎么办？截流！阿里的主要对手们1号店、京东、唯品会模式不尽相同，但有一点是相通的：“既然是个节，而且是一个蕴含着巨大消费能量的网络购物节，怎么能让你马云独吞了这块大蛋糕呢？”
于是，一个借题发挥的全行业“双十一”热潮就这样树立起来了。在营销学中，这样的战略称之为借势。在电商们的集体吆喝下，“双十一”已经成为一种行业集体行为，甚至是网络零售的促销品牌。而全体网民，也因为这种行为获得了更多选择，一起繁荣了市场。
因此，不少舆论都批评阿里这次禁止其他电商使用“双十一”打广告，支撑中国电商方兴未艾的强大支柱是开放、包容、自由的互联网精神。除了京东因为体量和战略长期与阿里PK之外，这次公开叫板天猫的只有一个1号店。有电商人士评论认为，相比于其他电商，1号店不仅格局长远，从营销策略到创意，也都表现出了与其他电商不同的独特风格。
【有沃尔玛做股东，品牌瞄着“世界范儿”】
如果只把1号店这次广告当成一个公关事件，那也看的太简单了。单纯炒一次口水，犯不上花这么多钱。
从品牌高度看，1号店的广告以时间为主题，紧扣11·11电商大战，简单明了地表达了品牌立场。“男人裸肩、中国红、数字、汉字的构图组合，夺人眼球又简洁大气。“11.11属于全人类”的国际邀请，不仅暗含着1号店在商品销售上尤其在进口商品领域的独特优势，而且让人感受到电商领袖品牌特有的气场。“11·11”既是一个时间节点，又是一场可以席卷全球的购物风暴，而1号店“脱光底价”已经做好万全的迎接准备——够便宜不怕脱，体验好不怕说。
另一方面，男人裸肩结合光棍节的背景来看，又隐喻出单身脱光，一语双关，带给人无限的遐想。与1号店11·11促销海报异曲同工的健美男性形象，同样可以看做1号店实力强劲的隐射：不管脱光有几层意思，1号店都把“脱光”完全“脱光”，不留任何疑虑解释的空间，但留足了消费者对1号店的想象空间。这种大胆而新颖的广告文案在国内互联网和广告界，都颇受好评。
资料显示，1号店的最大股东是世界第一零售巨头沃尔玛，三分之二的美国人口都住在沃尔玛门店周围5英里(约合8公里)的范围内。作为沃尔玛全球电子商务的一部分，1号店享受沃尔玛全球供应链，共享采购、物流，并以此建立起其进口食品领域的壁垒优势。
目前，1号店已经成为国内最大的B2C快消品电商，以及国内领先的进口食品平台。1号店善于创新，而这支脱光广告突出国内舆论战重围，登上美国时代广场中国大屏，在宣传推广上也为业界打开一个新局面。
在阿里巴巴上市后的首个11·11购物节期间，1号店广告漂洋过海凸显出了“实力”与“态度”，表明了1号店立足中国优质商品、服务全世界消费者的决心。可以预见，1号店以后将长期在11·11显示出强劲的存在感。
【结束语】
这次登陆纽约时代广场喊出“双十一属于全人类”，1号店不仅向同行业者显示了有态度的胸怀，同时也向全世界展示了有实力的雄心。其实，就拿本次今年的双十一大战来说，1号店就大打差异化营销，以“脱光联盟“为主题，价格脱光和情感脱光双管齐下，各种创意层出不穷。包括”全民吉尼斯“7天连续冲锋不断档，进口车厘子国内生鲜市场首卖也选择在了11.11这个全民狂欢节。
电商本质上就是一个流量变现的生意，不会把眼球转化成销售的广告不是好广告。看热闹不怕事大，就让1号店和天猫的争斗来的更激烈些吧！
