发烧手机、国民手机；四核、八核；旗舰机、千元机；小米粉丝节、荣耀狂欢节；499，399......。这两年多来，手机行业的竞争日益白热化，拼芯片、拼价格、拼营销，手机打法已经穷尽招数。今年360再杀入手机行业，本来的红海开始变成血海。你撕我，我撕你，天天争来斗去，这就是手机行业的“日常”？
不得不说，这样的一轮一轮的比拼之下，国产手机性价比越来越高，消费者的确得到了实惠，同时也带动了国产手机行业的整体发展。
但是，当比拼撕杀到了“手机快要当成白菜卖”的时候，所有手机厂商有没有想过，消费者到底要什么？当一部手机成为人人眼中的“白菜”时，产品又该如何找到自己的品牌定位，让消费者既拿到性价比实惠又能找到品牌体验？
再换言之，手机行业的竞争还能不能有点正常的玩法？
从6月19日开始，ZUK手机正式推出“ZUK，下一站纽约”互动活动，发起全方位的笑脸攻势。
ZUK手机此次不仅运用品牌官网、新浪微博、腾讯微信、百度贴吧、地铁广告、楼宇广告等全方位渠道，还在全国200所高校进行宣传征集笑脸。只要在6月19日至28日期间参与ZUK手机微笑活动，就有机会登顶纽约时代广场大屏幕，与ZUK一起微笑在世界中心。
ZUK手机
ZUK手机由神奇工场打造，虽然产品还没有正式上市，但却是不谈配置讲微笑、不说价格玩笑脸，ZUK手机一出手就很另类，跟所有其他手机企业都不同。
19日那天，当地铁里、楼宇电梯间、微博微信上到处都是ZUK笑脸时，简单、视觉系语言、微笑，这一切让ZUK想不引人关注都不行，一鸣惊人，另类打法更透着ZUK来者不善，这分明是要“单闯一片天”的架式。
这次纽约微笑攻势的启动，说明ZUK先行发起了品牌塑造。我倒是认为，解读一下ZUK手机的纽约笑脸攻势倒是分析当下手机行业竞争的一个很好的切入口。如果就想把手机卖成白菜，只挣个白菜钱，这样的企业不用看这个文章了，否则，手机企业都应该来看看ZUK“手机破局”的尝试。
常程：ZUK得先懂粉丝
从四年前在联想开始做手机时起，ZUK手机CEO常程就与粉丝、用户厮混到了一起。每天早上五点起来上微博，从五点到九点，所有给常程留言的粉丝都能得到他的回复。除了微博，还有不同的QQ群，微信群。
常程总结称：ZUK杀出重围要靠粉丝，你了解用户，也要让用户了解你。对于用户的关心和重视体现在ZUK手机的每一个阶段，比如研发过程中粉丝们可以参与决策，其最终命名Z1也是由粉丝投票选定，可以说，即将上市的ZUK是用户为自己量身定做的一款手机，这也是ZUK与其他手机品牌最大的不同之处。
了解用户、找到用户痛点，这并不是新招，大概所有手机企业都在做的事，但有多少厂商说得到也能做得到？虽然不能说常程最懂粉丝，但这几年与粉丝的厮混的确不是白混的。这次ZUK手机纽约攻势主打的核心就是粉丝。
被誉为“世界十字路口”的纽约时代广场每日人流高达数十万，来自全世界。除了全球各大企业的广告之外，只有张艺谋、杨丽坤、章子怡、范冰冰这样的重量级人物才有机会在这里露脸。而ZUK却以粉丝为重，让每一个普通人都有可能在纽约时代广场出现。
经过评选，最终参与活动的照片将由ZUK每日挑选100张，通过技术处理平台进行制作，在纽约时代广场的12块大屏幕上播放，让世界看到中国的普通人、看到ZUK所带来的微笑。
ZUK如此任性的背后，其实对粉丝的重视和品牌所传递出来的真正的“国民化”。
不过，目前ZUK手机还没正式推出，在产品性能方面是否真的懂粉丝、打中用户痛点，这个需要下一步继续观察。手机产品，也是检验常程与粉丝厮混成果的最终考试。
品牌笑脸：90后的视觉化语言
移动时代、快消费时代，也是读图时代，简单、有趣、有内涵的图远比说上100句话管用。
这也是为何曾经流行一段时间的H5逐渐被九张图、六张图取代的原因，因为H5还要打开，甚至音乐还很恼人，工作时更不敢看。尤其是对90后年轻人来说，简单、直接，才是当下最好的沟通方式。
常程说过，ZUK品牌在推出之时，他们有几个方案，最终选择ZUK，首先就是因为这是三个字母，最简单好记。
ZUK第一次正式亮相选择了微笑这一主题，是因为ZUK品牌名称本身就源于笑脸。常程是这么解读的：字母Z和K分别代表笑脸的两只眼睛，U则代表嘴巴，这个极为生动的表情本身就是ZUK鲜活生活方式的诠释。此次，铺满地铁、校园的ZUK笑脸更是让外界对ZUK品牌与态度有了直观的认知。
在ZUK品牌还未亮相之时，寰寰姐采访过常程，虽然已是不惑之年，但常程说起话来，非常直接、观点鲜时、个性十足，“现在的苹果充满了铜臭味”，这哪是传统的企业CEO？这分明是90后。
也许是常程本身的性格就具有这样的特质，也许是他与年轻人在一起太久了，所以常程的思维想法基本可以对接90后了。关于这场笑脸攻势，常程表示：“我们想以直观的、有趣的、有态度的视觉符号解读ZUK，以这种年轻化语言更好地跟用户沟通。简单点，不用什么哗众取宠的话，ZUK笑脸就能成为我们跟用户的一种默契。”
所以，ZUK的品牌定位就是简单点、笑脸、初心。
用微笑能否破局手机血海战争？
手机竞争已成血海之战，在ZUK品牌推出之前，就有人发出疑问，这个时候加入战局明智吗？言外之意，就算敢砸钱去做，但最后无非也跟其它手机一样逐渐成为“白菜”。
不过，常程却不这样看，他反而称，越是这样的竞争，才是越是ZUK的机会。在常程看来，手机商有两种，一种是做手机的，一种不是做手机的，ZUK就属于第二种，以不做手机的思路和打法，才会有机会破局突围。
破局第一招，就是玩出了完全不同的品牌定位打法，笑脸攻势印证了ZUK的互联网基因和粉丝属性，是重视粉丝的“国民化”思路，是对接90后的视觉系语言。在产品层面，因为产品还没上市，常程只简单透露了几句：ZUK自虐式地还在用心调试手机，坚持在产品里放进自己的态度，这种做法一定在年轻人群中引发共鸣，因为ZUK手机将是一款“粉丝自造神器”。
ZUK智能手机
大家一起来玩，不仅ZUK品牌笑脸可以各种PS，开各种玩笑，手机本也可以让90后们一起创造，一起玩个尽兴。
不得不说，虽然ZUK手机仍要等待，但仅这次ZUK品牌的笑脸攻势，已经在校园、年轻人当中引发了关注。因为仅一个ZUK笑脸已经能让大家玩个尽兴，那手机出来还能怎么玩？无疑，这已经开始让人期待了。
ZUK在微博上自白说到：“我们的确是在做很平凡的事情，不同的是，抱着一份非凡的心情在做。我们绝不能接受的是就做出令人厌倦的东西，我们想用别人看过的，做成别人没看过的”。常程带领的ZUK很简单，所想的，就是好好做一款产品。
初生牛犊不怕虎，ZUK的另类玩法、ZUK目前传递出的气质，非常90后，如同ZUK的老大常程，很多手机企业CEO都经常说“要重视90后”，而常程则是自己就变成了90后。
这就是ZUK与其它手机企业最大的不同。
现在，ZUK的品牌战略让业界看到了新的气象，在血海战争中的新打法。但ZUK能否实现手机破局，还要看手机产品。
希望ZUK手机真的能给这个行业带来更多的新鲜、更多的另类、更多的“正常”。
