优酷土豆整合合一将是“互联网+”时代的背水一战 (2)

在这样的背景下，优酷不仅要与土豆打版权战，还要时刻提防着搜狐、腾讯等视频网站，精力根本顾不过来。况且搜狐、腾讯、爱奇艺和乐视家底殷实，不在乎版权的投入，往往掷“豪金”购买电视剧的网络播映权。

艾瑞网公布的2012年2月TOP10电视剧排行榜来源：艾瑞网

从这份榜单中我们可以可看出在热播剧中，优酷只拥有两部播映权，搜狐和腾讯各拥有3部、而乐视竟然拥有6部。

优酷在版权大战中明显处于劣势，自身行业老大的地位也岌岌可危，这点在他披露的财报数据中也可见。2011年第四季度优酷净亏损4960万元（790万美元），较2010年同期增长32%。在市场份额方面，优酷更是急剧下滑

从第一季度的39.1%下滑道第三季度的21.8%。与此同时版权大户乐视和搜狐则因为版权分销而逆市上扬，强势崛起。

2011年底，优酷已经发展到一个艰难的时刻，在这一时刻，优酷也异常艰难，他们面对搜狐、乐视和腾讯的强势挤压。昔日的UGC再也不能成为网站增长的主动力，只能成为维持品牌的鸡肋。

两家内容相似、同质化严重的企业又在相对衰落中相互攻击，相互争夺版权，你死我伤不如抱团取暖，共同应对在线视频领域的危机。所以优土合并也成为情理之中的事情。双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并。

在合并的时候，古永锵强调，“本次合作会产生多方面的协同效应，将正版视频内容带给更广泛的用户群体，形成更有效的带宽基础设施管理等等。”这也意味着优土合并后，将会腾出手来主打正版视频，合并前的教训也成为合并后的动力。

艾瑞网公布的2012年12月TOP10电视剧排行榜来源：艾瑞网

整理表格

从这份表格中我们也可以看出优土发力正版长视频领域，在艾瑞网公布的12月TOP10电视剧中，优土一口气拿下了5部播映权，而且还有三部是独家播映，这和同年的2月份各自2部相比，无论在电视剧播映的数量还是质量上都取得了长远的发展。

上图是优土2012年第四季度的财报数据，从图中我们可以看出经历第三季度的整合之后，第四季度的优土集团营收趋好，优土的集团战略优势开始慢慢显现。

2012年的夏天，中国电视界发生了一次大的变革，随着《中国好声音》的播出，中国正式开始进入综艺真人秀时代。一时间，各大电视台纷纷推出自己的真人秀，一大波现象级的综艺节目浮出水面。《我是歌手》、《最美和声》等节目吸引了无数人的目光，其制作规模和水平不亚于电视剧，甚至走向“大片化时代”。

传统媒体的争夺也搅乱了在线视频行业，各家网站使出浑身力气只为拿到网络播映权，吸引观众，争夺流量入口。有的网站比如腾讯、爱奇艺更是财大气粗，掷豪金购买独播权，将本来的版权分销模式引入到独播时代。爱奇艺在13年11月爱宣布获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》等五档综艺节目2014年的独家播放权。业内人士估计此次奇艺支付的版权费用可能高达2亿元。而搜狐因为“中国好声音”的独播权赚取2亿元的天价广告费。

综艺节目这种天价拼杀模式，其实质是采用垄断资源和流量的方式来加速行业洗牌。而我们回头来看看此时的优土。