由于很少有公司可以重新获得增长势头，70%的这种公司增长失去了一半的市值，只有5%的公司市值损失小于25%。
为什么？因为销售额和利润下滑是一种结果，显示的是公司已经错过了市场转变的趋势。然后公司就会开始捍卫和扩大旧的产品线、服务和商业惯例，来“支撑”产品销售。
但市场已经转向了竞争对手一边，或者是转向了一个新的解决方案。由于公司错过了这种趋势，而在挣扎时又往往越陷越深，要扭转颓势就很不容易。
更糟糕的是，苹果面对这一颓势似乎有点右足无措。
但在近日的财报会议上，瑞银证券的史蒂文·米卢诺维奇（Steven Milunovich）指出，苹果已经有一段时间没有发布重要的新产品了，然后他问：“苹果眼下有什么宏伟的策略吗？我知道你不会告诉我们这个策略究竟是什么，但是你知道自己想在未来三到五年内做什么吗？”
库克回答说，“我们拥有最强有力的管道，我们对管道中的东西很有信心，但是像往常一样，我们不会谈论管道中的内容。”
Business Insider对此认为，“最强有力的管道”是苹果回应这类问题的标准的措辞。
苹果CEO：库克
米卢诺维奇继续追问，苹果“对于科技的走向是否有很强烈的把握”，还是说苹果只是对市场的变化做出反应。“我们对事情的走向有很强的把握，我们非常敏捷地根据我们的需要做出改变，”库克简洁地说。
这是一个惊人的迹象：短短几年时间，苹果的声誉就出现了这样变化。在史蒂夫·乔布斯时代，苹果是科技行业无可争议的领导者，华尔街分析师不可能提出“公司是否有一个宏观战略”这样的疑问。
但是如今，华尔街分析师们不再认为那是理所当然的事情了。
这次财报会议给人的感觉就是，没有人再对苹果的话深信不疑，不管苹果提到的是印度的潜力，还是下一个增长驱动因素。
苹果的创新力已经不如微软了吗？
微软在近日的发布会上展示了一大堆3D软件，一个新的Surface PC，以及一个有趣的设备，名叫SurfaceDial。
再加上微软的增强现实设备HoloLens，以及基于云的人工智能（AI）服务，你真的可以感觉到微软在推动创新产品和技术。
这与之前的“创新之王”苹果公司形成了对比。苹果曾为我们带来iPod、iPhone、平板电脑、第一个语言数字助理Siri，所有这些产品的前景都不容乐观。
很多年以来，技术界有一个共识：苹果一向比微软更具创新力,微软在硬件设计方面几乎毫无建树，而且Windows总是在追赶Mac OS的脚步。
但是在萨提亚·纳德拉 （Satya Nadella）的领导下，微软以惊人的速度发生着转变。有外媒认为，如今，微软的产品也可在设计上与苹果一较高低。
苹果新推出的Macbook是一款出色的笔记本电脑吗？当然是。它更薄，散热效果也更好，此外还有很多优点。但微软Surface Studio在人体工程学上的关注，让它看起来非常华丽，就好像是未来的iMac。
这本来是苹果最擅长的领域，却被微软后来居上。
微软还在发布会上演示了AR设备HoloLens的最新功能。库克之前也提到AR比VR更有发展前途，他显然相信我们在不久的将来会使用类似于HoloLens这样的设备。但现在他们给人的感觉就是：微软说到做到，苹果光说不做。
一些挑剔的外媒甚至认为微软这次在发布会演示风格上也压制了苹果。
帕诺斯·帕奈（Panos Panay）在微软发布会上
微软负责Surface设备的副总裁帕诺斯·帕奈（Panos Panay）的表现尤其引人注目。去年帕奈非常坦率地承认，他在把Surface介绍给公众的方式上存在着失误。而今年他的在发布会上的表现就让苹果的一帮高管相形见绌了。
现在你不得不承认，微软在技术上非常有勇气——勇于尝试销售新的产品，勇于冒失败的风险，能够从错误中学习，并保持坚定的愿景。
