乔布斯07年站在 MacWorld 的舞台上发布首款iPhone时说“Today Apple is going to reinvent the phone”的时候，似乎并不知道他埋下了一颗他死后苹果每年都要踩一次的雷。狂躁的智能机时代人们的胃口被吊的无比高，乔布斯的离世也正好给了所有人一个怀疑苹果的理由，他们似乎要甚嚣尘上的要求苹果每年都要“Reinvent”一遍“The Phone”。
每年iPhone发布后面临的吐槽，其中最致命的一条莫过于“缺乏创新”，这种评价的严重程度无异于说周杰伦级别的歌手“江郎才尽”，可事实的确如此？虽然周杰伦江郎才尽的事实已经几乎坐定……但苹果的创新却远没有大多数人认为的那样乏善可陈，只不过是从“人无我有”的时代向“人有我优”时代的转变罢了。
单就iPhone产品线来说，苹果的历代更新给人以类似 Intel 的 Tick-Tock 策略的印象，“Tick”代表制程的更新，“Tock”代表微处理器更新；反观苹果，每一代 iPhone 数字更新都会带来新的外观设计，而“S”的更新则更像是一场技术盛会。
从iPhone后面数字更替所代表的迭代、也就是外观改变更明显的更新来说，几乎每年 iPhone 发布会后都会有人说“We have totally redesigned the iPhone”的 Jony Ive说他个大骗子，其实这已经比国内不少厂商在 iPhone 6/6 Plus 发布之后、自己的机型都采用 2.5D 玻璃全金属边框后壳以及几乎与 iPhone 6 相同的倒角和天线断槽设计的抄袭之作厚道的多。简单举几个垂手可得的例子。
虽然每代 iPhone、特别是 4s 之后看起来的改变都没有期望的大，但更轻更薄以及新材料的使用每次也都有小惊喜；而更综合的来看 iPhone 外观的每次改变显然为配合功能增加考虑的更多。当然不能拿来装逼这种病还真是没法治。
▲iPhone 5将“最佳单手操作”的 3.5 英寸经典之作首次推至4英寸，随后而来的是次年 iOS 7 中出现的从屏幕左侧边缘右滑返回的新手势和迎合时代的 16:9 的新屏幕比例；
▲ iPhone 5s 加入指纹识别，引得全世界厂商纷纷效仿，但最终几乎没有哪家能将这方面的体验与速度做到跟 iPhone 一样好的；
▲ iPhone 6/6 Plus 是苹果真正意义上的“大屏手机”，按照当时的大屏肆虐趋势，iOS 的体验再完美也会被没有大屏而抛弃，于是一瞬间笔者前两年在港铁上看到的妹子们人手一部 Note 2 的情形就变成了人手一部 Plus；
▲ iPhone 6s/6s Plus 增加重量厚度和减小电池来增加压感屏幕，与之相匹配的是 Multi-Touch 之后全新的交互式“3D Touch”，而粉色用来迎合特别是国内用户的需求，商业上本就是无可厚非的事。
