如何把1.5亿人在打的太极年轻化、IP化？
如果说马云一直有电影梦，那么在电影圈浸淫多年的李连杰算是半个“退休人士”，近年来一直投身公益，逐渐淡出了大银幕。
直到有一次和马云的促膝长谈，为李连杰打开了另一个广阔的世界。2009年时，马云就认为，“未来中国三大产业将会成为中国经济的新驱动力，一个是健康产业，一个是文化产业，一个是体育产业。”
全世界有大约1.5亿人从事过太极这项运动，但在中国却缺少将其变成有效的体育IP，并进行全球规范推广的战略布局。“因为大家概念中，太极像是老人家，或者40岁以上人的运动，怎么样年轻化，怎么样全球化是我们在想的。马云一直跟我说，不要只关注中国市场，而是要去想如何为全世界提供一个新的运动方式，功守道就是我们研究了这么多年形成的一个产品。”
为此，两人共同创办了太极禅，研究如何把太极产品化，并约法三章：第一、前三年不要想着赚钱；第二、前五年能活下来；第三、不要去搞地产。
“太极拳是一个人打的运动那叫1.0版本，如果把推手看作太极的2.0版本，功守道就是推手再创新和升级的3.0”，也就是说，功守道是以太极为基础衍生而出的一项全新运动项目。
但是中国武术博大精深，“我们把很多门类、形式的东西打包到一起叫武术，几百种拳法、几十种兵器，特别丰富，看起来挺好看，但练起来真难，因为你分不清到底多少类型，就像中国饮食，有满汉全席、八大菜系，但到西方国家他们对于中国菜的了解顶多也就那么十个，那这10个就是全世界最容易接受的，你怎样把你的文化变得接地气，找到清晰的产品定位，非常重要。”李连杰说。
最终，他们选择了通过用电影的方式来推动。“我做一次演讲，最多也就几万个观众，但一部电影，几亿人都能看得到。”尽管距离电影推出还有几天时间，但目前来看，《功守道》的推广无疑是成功的，无论是朋友圈，还是微博热搜，都被马爸爸出演电影这一消息占领。
据悉，在双11晚会上，将会播出一个7分钟左右的《功守道》精华版，20分钟的完整版本则是在双11结束之后在优酷推出。
电影之后，为申奥：打造的是功守道体育赛事IP
《功守道》的电影短片只是开始，围绕攻守道，马云与李连杰在下一盘大棋。通过电影《功守道》将大幕拉开，登台亮相的是“功守道”这一体育赛事。
“未来我希望有大学生联赛、俱乐部联赛等，这样的一项赛事，其实全球的年轻人会更有兴趣，因为你搭建的是一个平台，呈现的是体育赛事。”李连杰告诉娱乐资本论。
一般情况下，练太极都是40岁以上的人做的事情，年轻人不练是怕被人嘲笑，“像个老头似的”，“如果做成一项赛事，很多孩子们通过比赛，变成区域冠军，学校冠军，这对年轻人是有榜样作用的。从商业化的角度来看，如果将来功守道一场比赛的奖金达到几万块钱甚至几十万，那样就会有很多人从事这个新的行业，最终带动整个产业发展起来。”
在谈论做功守道的过程中，李连杰还提及到马云对他说的一番话：“咱们现在做（向全世界推广太极、中国文化），成不成是第二件事，但是我们摔倒几次可以爬起来。我们今天做，后人会少走很多弯路，我们都不做，十年后中国人还会做，但是我们先做，可能五年后就很多人做，起码我们经得起摔，经得起失败，哪怕告诉后人说此路不通，也是我们做的意义。”
既然把功守道打造成一项赛事IP，自然离不开打法与比赛规则。
目前功守道比赛组织了40多位专业运动员，以及四五十个裁判员在安徽一个集训基地接受培训，为第一场赛事做准备。据李连杰透露，他们花了六年考虑如何建立一个赛事规则，在这个赛事上，会有一个1.5米的擂台，一对一竞赛，谁把谁推下去就算赢。简单明了，可以通过短视频传播。
除了将功守道发展成一项体育赛事外，把其推入奥运会的正式比赛项目更是李连杰的心愿，奥运会有日本的柔道、韩国的跆拳道，为什么没有中国的项目？“上一次奥运会评选新项目的时候，我们输给了滑旱冰和攀岩，旱冰和攀岩是一个多简单的，谁快谁赢，在功夫里面几乎是一个入门的东西。”
李连杰想，如果功守道能够推广到40个国家，这些国家都有相关组织、专业运动员，就能达到申请进入奥运会的门槛了。“我们按照这个去推广，奋斗到2028年，去尝试有没有机会进入到奥运会，如果没能成功，我们会继续努力推广，把功守道做成一个产业，一个品牌。”
接下来，功守道赛事将在11月15日正式亮相，马云和李连杰也都会参加。
“我们不是为了电影而做电影，而是希望有一个中国的体育产业，文化产业能够跟全世界分享。所以拍这个电影，再组织所有武术界兄弟们一起共同完成这个梦想，大家都义不容辞，都有这个梦想和情怀。”李连杰最感慨的还是与马云的合作，“这次比较幸运，找到了一个跟我一样疯狂，甚至比我还疯狂的人。”
