距离每年一次的“双十一”电商狂欢仅剩3天时间。
去年“双11”度过七年之痒，阿里体系的电商平台交出接近千亿的交易数字。从目前来看，今年“双11”阿里系超过千亿应该不成问题，而以京东为代表的挑战者们结合VR购物、明星晚会、明星直播、网红直播等多种手段，将继续对阿里造成冲击。
和以往促销集中在双11当天或者略有提前不同，今年各电商平台各均大幅延长促销时间，京东方面宣布，“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日；阿里巴巴方面则宣布，预售提前到10月21日，将整个“双11”延长到24天。
同时，从去年开始，双11的参加主体也不仅仅是实体商品，在线旅游、外卖等O2O服务，以支付宝为代表的金融体系也都开始试图在“双11”中分一杯羹。
天猫
今年下半年刚刚开始，阿里巴巴旗下的天猫就开了多次“双11”预热会，10月份，天猫在香港召开发布会，对外正式宣布今年“双11”的玩法。
从商品方面，在天猫APP首页即可查看【2016天猫双11官方爆款清单】，直接点击就可加入购物车；而天猫超市，则连续6天提供秒杀商品。
红包方面，10月24日0点，天猫双十一红包正式开抢，时间为2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59；双十一红包面额为1元、2元、5元、10元、20元、1111元；双十一购物券面额为10元；如有多个双十一红包，可以叠加使用，叠加上限为10个。
提醒消费者注意的是，天猫双十一红包只能在2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59期间使用。
另外，淘宝还开通全球首个虚拟现实购物商场“Buy+频道”，并于11月1日正式上线。消费者打开手机淘宝，进入天猫国际，选择VR购物，然后戴上一款VR眼镜，进入淘宝设立的7个虚拟场景体验中心，进行沉浸式购物。
京东
和618不同，在双11这个战场上，京东基本属于客场作战。
和以往类似，京东依然在物流方面下足了功夫，不仅配备了智能机器人，由机器人分拣货物，而且还分时间段对购物过程中产生的仓储服务费、配送服务费等打5折优惠或全额减免。也就是说，和京东物流合作的任何商家以及消费者，都有机会享受此待遇。
据京东双11官网介绍，2016京东双十一主会场总共分为5大版块：3C会场、家电特惠、服饰家居、京东超市、京东生鲜。涵盖手机3C、图书音像、家电、服饰鞋帽、母婴玩具、食品、美妆、海鲜水产等领域。
京东双11活动主要分四个阶段：预热期（10.26-10.31），主题为“购全球|购未来”；超级秒杀日（11.01）；品类日（11.02-11.09）；京东双11高潮期（11.10-11.12），全品开抢。
据京东官网双11专题页面介绍，其双11家电会场全场5折，并且推出百万红包发放环节；京东双十一家电会场活动时间节奏上分为三个阶段：家店开门红（11.1-11.3）、家电一折（11.4-11.6）、家电品牌日（11.7-11.9）、大家电低至一折（11.10-11.12）。另外，京东双11家电会场包括：超级爆品、精选分会场、电视家影区、冰洗区、厨房电器区、厨卫大电去、空调区等活动。
京东双十一3C会场从11月1日截止到11月9日，按照每天分为：图书（满200减100）、电脑（满1000减100）、数码（平板0元购）、手机（爆款手机1折秒杀）、生旅（整点抢200减199）、手机（低价20天价保）、数码（整点抢200减199）、电脑（鼠键低至5折）、手机（爆款手机1折秒杀）9个活动。同时，京东双十一3C会场主要包括优惠券、超级秒杀、品类日精选、花样测评、热力新品、逛大牌、品类狂欢、电脑、手机、数码等部分。
另外，在双十一结束后，京东将直接进入“黑五”促销环节。
苏宁
苏宁方面主要将目光瞄向多个专场。首先，10月24日至11月9日定金翻倍，支付返券。
专场方面：11月1日电脑数码专场、11月2日通讯专场、11月3日超市专场、11月4日母婴专场、11月5日百货专场、11月6日空调专场、11月7日厨卫小家电专场、11月8日冰洗专场、11月9日彩电专场。
另外苏宁还利用自己的线下优势直接触达消费者，11月8日，“笑倾城”将正式开城迎客，111名网红连续3天3夜现场直播城内盛况。消费者可领略有111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目的中华商业文化。
