中国手机高端市场：苹果依旧是绝对王者 占比70%以上
从GfK送出的统计报告看，去年各个季度的平均数据显示，2018年在超过4000元价格段的高端市场，苹果的市场份额超过70%；紧随其后的华为的市场份额接近20%。简单来说就是，苹果在高端市场份额突出，华为高端产品势能可观，OV试水求变，而小米在高端市场还有很长的路要走。
虽然iPhone牢牢占据着中国高端市场，并且优势明显，但售价持续上涨已经让不少老用户选择逃离，这也是为什么以华为等为代表的国产手机已经开始一点点侵蚀苹果在高端市场的份额的原因。
GfK认为，售价过高、用户感知层面的创新减弱，国产高端手机越做越出色等，都是iPhone在中国市场份额慢慢下滑的主因。最关键的是，越来越多的用户觉得花万元购买iPhone是不值得的行为，而一旦少了品牌信仰的加成，那么对于苹果来说，这会是相当可怕的一件事。
手机市场越来越饱和，厂商向生态产品载体转变
2018年中国手机市场无论总体出货量还是销售额，相比去年都有了不同程度的减少。去年智能机总出货量为4.07亿台，相比2017年下滑13%，而2019年预计同比下滑10%。同时，2018年智能手机总销售额为0.99万亿，同比2017年下滑2%，预计2019年同比下滑4%。
造成上述原因有很多种，但更多还是市场本身，比如上游制造业压力集体增加，行业寡头格局弱化市场弹性，品牌间“增，降”接盘的转换失衡等，更关键的还是手机市场高度饱和。
在这样的大环境下，手机品牌转战其他产品领域的趋势成必然，而产品生态的不断充实，将助推未来产品生态销售的套餐化和定制化，同时传统零售渠道亟待升级，品牌商对于渠道的稳定性诉求增强，渠道自有化成为可能。在渠道自有化趋势的推动下，未来品牌商的“自mall”画面有可能浮出水面，这就需要厂商建立起自己的产品生态终端体系，为新一轮的竞争做筹备。
随着5G商业化越来越近，在更快网速、更低时延的5G网络下，手机虽然还是最重要的移动载体，但物联网产业会加速爆发。万物互联也意味着更多应用组合及产品组合的瞬间多样化，这与当下手机行业正在加速构建的产品生态圈相呼应。未来，行业变化将由跨界融合走向生态融合。
