CIRP 数据显示，在今年的 3 月和 6 月在美国市场中，iPhone 8 和 8 Plus 的销量都要明显超过 iPhone X，这算是一个比较意外的情况。这就说明了，还是有不少人愿意购买“廉价款” iPhone，尽管它可能在规格上并不够极致，但相对而言售价更能被人所接受。不过，这仅仅只是美国市场表现，并不能代表全部。
苹果式创新的背后，是产品成本和价格的升级
那么，为什么 iPhone XS 和 iPhone XS Max 会售价飙升呢？库克针对这个问题作出了官方回应：
我们一直认为，如果你提供了大量的创新和价值，就会有一部分人愿意为此付钱。对我们来说，这是一个足够庞大的群体，我们可以从中获得合理的收益。
尽管从目前网友普遍态度以及参考其他安卓厂商产品来看，iPhone XS 和 iPhone XS Max 的创新力度并不算大，但是苹果还是认为自己是创新的，我们不妨将其称之为“苹果式创新”。
“苹果式创新”的概念主要包括两个方面：一方面指的是并不太起眼，但是依然有所投入的技术创新，比如 7nm 的 A12 芯片；另一方面则是苹果一种“自嗨”式创新，诸如模拟光圈调节、双卡双待等卖点早已在安卓手机中普及，不少新技术、新功能也基本是依靠供应链或者软件算法。
不过总的来说，iPhone 的成本仍然在继续提高。
例如，近两年苹果采用的异形 OLED 屏幕，就因为专门找三星定制，价格达到了 80 美元（约合人民币 584 元）左右，使得 iPhone 的物料成本急剧提升。统计机构 IHS 数据显示，64GB 的 iPhone X 和 8、8 Plus 的成本差距已经达到了 120 美元（约合人民币 821 元）。虽然今年数据还没出来，但相信 iPhone XS 和 XSMax 成本不会比 iPhone X 低。
国产厂商的价格战，已经打到了 iPhone 所处的舒适区
除了内部原因外，苹果要推出 iPhone XR 还有一个外部的原因，就是市场竞争方面的因素。
步入 2018 年后，安卓阵营早已不再像当年屈居 iPhone 之下了，至少在价格方面，绝大部分新机都是在稳步提升。而不少国产厂商也不愿意固守低端价位，朝着 iPhone 所处的价格区间发起了猛攻，苹果可能还没反应过来，就已经被国产厂商打到了家门口。
比如，几年前 iPhone 基本固定在 5000-7000 元的价位段，2017-2018 年开始进入 9000-10000 元价位。而今年主流国产厂商在稳固住 iPhone 涉及不到的 3000-5000 元中端价位的同时，朝着 6000 元以上的高端价位发起了猛烈的冲击。
例如，华为上半年推出的 P20 Pro 和 Mate RS，前者 6+256GB 版本已经攻入了 6000 元价位段。最近又推出了 8+256GB 的真皮限量版，价格也达到了这个价位。至于 Mate RS 延续了保时捷定制传统，售价达到了 16000 元。OPPO 时隔四年更新 Find 系列，Find X 超级闪充版也售价已经达到了 5999 元，兰博基尼版售价同样破万。
随着国产厂商的全方位崛起，逐渐在高端价位上站稳脚跟，苹果的舒适区被进一步威胁，其不得不采取相应的措施来挽救市场。在没有更好、更亮眼的技术发布前，其只能通过打价格战的方式来挽留用户。
可以说，苹果现在是前有狼后有虎。其最大的竞争对手三星虽然今年表现不佳，但在明年新 iPhone 发布前，还有 S10、折叠屏手机等重磅产品正待发布；而后一大批国产厂商也在对其所处的价位虎视眈眈。今年第二季度华为份额超越了苹果，成为全球第二大手机厂商，相信也足以让苹果感到后背一凉了。
到底苹果 iPhone XR 的廉价策略能否获得成功？相信财报和销量会告诉我们答案。
