信小呆本人制造可传播性话题
获奖后，信小呆本人在微博上只回复了一句话：“我下半生是不是不用工作了？？？”
可别小看这一句话——如果这句话不是支付宝的运营人员给安排和设计的，只能说支付宝真的很幸运，碰到一个会制造话题的获奖者。
下半生不用工作这句话，一是简短，具备传播性，二是，它本身是一个梗，甚至是一个痛点，具有极强的课传播力。
我们假想一下，获奖人如果发表了一长段几百字的获奖感言，或者是连发十条自己有多激动，即便她只发一句话，比如，我简直不敢相信这一切，结果会怎样呢？
这种完全不带梗的话完全没有传播力的有没有。所以，我必须真心称赞一句，这位信小呆同学，你很棒棒哦。
▌ 制造“吸欧”新话题，引导用户参与
奖励公布后，支付宝鼓励大家去信小呆的微博下回复，吸“欧气”。当然啦，不用他提醒，事实上大家也肯定会去的，只是这样一种非常自然地引导，再次将用户的注意力集中在了这位锦鲤的幸运之上。
果然，当我去看信小呆的微博时，果然已经全部都是来拜锦鲤，吸欧气的了。
我们串起来看，从将“锦鲤”作为主打的概念，到三百万之一概率的造势，到吸欧气的引导，支付宝成功地让这次营销活动具备了戏剧性、让获奖变成一件不可思议的任务。动作连贯，一气呵成，很难让人相信这不是支付宝有意操盘完成的。
而这次营销活动所讲的故事，从三百万分之一的运气，到全球各知名厂家的宠爱，到从普通人到超级幸运儿的转变，可以说是远超出日常体验，它神奇之处在于，像是电影的桥段竟然真的在真实世界中发生了。
假如说，这次营销活动的各个环节都是由支付宝策划操盘的，那么这个十一黄金周，讲故事最厉害的不是《无双》，不是《影》，也不是《找到你》，而是压轴出场的《中国锦鲤》。
4、二次传播
事情发展到这已经结束了吗？还没。话题正热的昨晚，我发现，二次传播势头也很猛。
▌ 李现转发信小呆微博
还是再让我们回到当时的场景中。微博上数万人正在感叹这人真的好幸运时，是否还能让大家更加惊奇，进一步挑战他们的心理防线呢？
这种事还真的发生了：李现转发了信小呆的微博。
为什么李现的转发很重要呢？因为，信小呆的主页上有一个“李现超话”，她是李现的粉丝。如果她成为中国锦鲤之后再被偶像翻牌，岂不是锦鲤到没有天理？然而真的发生了。
巧的是，在各大娱乐明星中，只有李现转发了信小呆的微博。这种巧合很难说是偶然，所以极大可能又是支付宝团队的运作。在一个活动已经如此成功的情况下，还在寻找新的话题空间，不得不说，支付宝团队真的厉害。
而李现转发信小呆的微博，也迅速登上微博热搜榜的第一名。
▌ 1700万粉丝大V开了锦鲤话题
小野妹子学吐槽在微博上影响力巨大，常年开一些开放式的话题让大家讨论，然后展示出那些高赞的答案。而当晚，“讲讲你的锦鲤附体经历”成为了讨论的话题。当时，大家还充满着对整个事件的巨大热情，所以回复下边全部都是“没有”两个字，自嘲感满分。
事实上，这个话题本身也迅速登上热搜，并获得接近1亿的阅读量。有效地完成了此次营销活动的二次传播。
总结：
这次支付宝的营销活动，我们无从辨别各个阶段上的运营动作是支付宝有意操盘，还是伴随着各种偶然性。不过，不管是哪种情况，我们都可以总结出来一些可以复用的规律和手段：
在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题，并用一切可能的手段放大话题性；
让营销活动最终达成一些远超出人们日常想象的效果；
让文案本身具有传播性和传播力，减少用户传播时的阻力，甚至文案可驱动传播；
利用话题+福利的方式，拓展传播的渠道和平台
......
当然，我们也可以看到，引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新，大多是基于已有的形式做的微创新，例如此次支付宝的锦鲤活动，也只是基于微博抽奖活动的微创新。而这种模式也将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势。
再说回来，这次的支付宝营销活动，你给几分？
