小米之家国内线下店已经开了228家,海外也已开了108家,雷军在多个场合曾提到,小米的目标是三年内开到1000家,今天在深圳开业的为其首家线下旗舰店,“旗舰店”的地位不仅体现在其面积相较普通的小米之家大了许多,而且在外观、内饰上,也进行了全新设计。
全玻璃外墙、印有黑科技等字样的墙面、原木色产品展示台等,小米深圳旗舰店的视觉感受很容易让人联想到苹果的Apple Store。事实上,深圳小米旗舰店的设计师正是苹果在纽约第五大道旗舰店的设计师,该门店全玻璃的设计已经成为门店设计的经典之作。
雷军表示,“很多人说开旗舰店就是广告费,但我们开这个旗舰店还是想实践它是不是一个生意,小米要引领整个零售行业的创新。”
尽管在线下进行了巨大投入,但雷军表示,线下真正形成销售规模要到后年,小米之家一两年内对小米的贡献有限,重要的地方在战略上完成了突围。今年线下全年销售额大概在60亿,当小米之家开到1000家时,销售规模就可以实现突破。
林斌介绍,小米的旗舰店肯定要去其他城市开,现在与北京王府井都在谈,希望旗舰店能落地在最好的位置、最好的商场,但是目前小米旗舰店还是希望通过运营把产品打磨好,同时落地也要考虑地产商、商场的进度。
随着小米旗舰店开业,其在线下的布局已逐渐呈现多梯队布局:一线城市将落地旗舰店,二线城市通过自营的小米之家覆盖,县级城市的策略是每个县只开一家,他建他营、小米管理。
雷军表示,对于落地线下、新零售小米仍在尝试中,“比如怎样在这么短的时间内招到那么多人并完成培训,管理上就是难题,我们还在探索中。”雷军还透露,上个月小米已经完成七千万台的销售目标,明年的目标是突破一亿台。“明年我们要进世界500强。”