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曾是运营商打工仔 华为如何成为中国最大手机公司? (3)

百事数码
2016-12-16 09:06:25 腾讯科技 0

华为至今只做了处理器部分。不过这也是手机中成本最高的那部分。

造一部智能手机,成本最高的三件一般是屏幕、主处理器、通信处理器(让你能上网、打电话的那东西)。以 iPhone 6 为例,它的硬件成本加上组装需要 227 美元。当中屏幕需要 41.5 美元(占 18%)、主处理器 37 美元(占 16%)、通信处理器 27.5 美元(12%)。后两者在手机成本中占 28%。

此外还有专利费,特别是第一大手机芯片厂商高通的专利费。专利费数额根据手机厂商情况而定,一般认为是手机售价 x65% x3% 给高通交专利费。一台售价 1000 元的手机要缴纳 19.5 元。对于本来利润微薄的低端机来说,这是一笔很高的成本。

当手机厂商只在中国卖手机的年代,这个专利费的实际收取情况很不好说。但随着中国公司进海外市场,专利费不得不缴了。今年三季度,高通收入大涨 7 亿美元,整年预期更好,主要来自 OPPO、vivo 和它新签订的授权协议。

华为花了数年时间推进自己的处理器。2012 年的华为海思 K3V2 处理器首次被用在华为的四款手机上。由于工艺落后、有软件兼容问题,采用自有处理器带来的只是负担。

但主流机型坚持使用自产处理器,反过来推动了处理器业务的研发。到 2014 年的华为麒麟 910 开始,华为整合了主处理器和通信处理器,同时性能与竞争对手逐渐拉近。到今天,它的处理器已经是可以吸引到一些人的卖点。

最终,决定华为以及其它任何中国手机厂商增长的是,谁能在海外市场取代三星。

2014 年,三星智能手机销量首次下滑、利润暴跌。它看上去就要变成下一个诺基亚。

那会儿,三星看上去确实没什么希望了。高端产品线有大屏幕 iPhone 的竞争。三星也有中低端产品线,但它为了保护自己的利润率,又不得不让中低端机型和 Galaxy S、Note 系列拉开差距。

三星 1000 - 3000 元价位的“中低端”面对的是中国手机厂商的主力产品。同为 Android 系统手机,三星越来越难说服用户选它,而不是更好用的竞争对手产品。

到去年,三星已经在中国跌出市场前五。

2014 年年底,独立分析师 Horace Dediu 画的这张手机销量趋势图大致代表了当时外界对未来市场的判断——三星快速陨落、中国厂商快速赶超。

曾是运营商打工仔 华为如何成为中国最大手机公司?

当然,之后发生的事不是这样。三星依然是全球最大的手机制造商。如果不是因为 Note 7,它每季的利润依然超过其它所有 Android 厂商之和。而 Note 7 的影响不会永远持续。

预测与实际不符是因为中国公司没能打进海外,只在中国抢走了三星的市场。

当中国市场本身趋向饱和,哪家公司能继续增长直接取决于它们能不能在海外抢走三星的市场。目前来看华为是走得最远的,凭借多年与欧洲运营商的合作关系和品牌塑造,拿下了可观市场。

曾是运营商打工仔 华为如何成为中国最大手机公司?

根据市场调查机构 Kantar 的统计监测,华为在欧洲的份额仅次于三星、苹果。在欧洲五大手机市场中,华为第三季度在意大利的市场份额达到了 27.3%,已超过三星的 24.7%,成为意大利市场占有率最高的手机品牌。而另一个主要市场西班牙,华为 23.3% 的市场份额也已非常接近三星,仅低于三星 0.9 个百分点。

但在运营商没那么强势的市场,比如印尼、泰国和越南,OPPO 是距离三星最近的品牌。而据说是下一个中国的印度,目前蚕食三星份额最快的是小米、OPPO、vivo。

新的竞争又开始了。

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